Industria Editorial

Sector o Industria Editorial

Nota: véase la amplia explicación relativa al Sector de Editores de Libros, al sector de las librerías y a la Normativa Aplicable al Sector Editorial.

Un estudio realizado en 2016 en Estados Unidos, en el que se encuestó a 34 editoriales, reveló que la industria editorial estadounidense en general está representada de forma abrumadora por mujeres blancas, heterosexuales y sin discapacidades. La prensa describió la situación como «falta de diversidad entre bastidores en el mundo del libro». Una encuesta realizada en 2020 por el mismo grupo descubrió que no ha habido ningún cambio estadísticamente significativo en la falta de diversidad desde la encuesta de 2016, realizada cuatro años antes. La falta de diversidad en la industria editorial estadounidense ha sido un problema durante años. Dentro de la industria, la menor diversidad se daba en los puestos editoriales de mayor nivel.

El sector editorial es ahora una industria importante, y las mayores empresas, Reed Elsevier y Pearson PLC, tienen operaciones editoriales mundiales. La industria mundial de la edición de libros representa más de 100.000 millones de dólares de ingresos anuales, lo que supone un 15% del total de la industria de los medios de comunicación.

Los editores de libros con ánimo de lucro que sirven al público en general suelen denominarse «editores comerciales». Las editoriales de libros representan menos de una sexta parte de las editoriales de Estados Unidos. La mayoría de los libros son publicados por un pequeño número de editoriales muy grandes, pero existen miles de editoriales más pequeñas. Muchas editoriales de libros pequeñas y medianas se especializan en un área específica. Además, miles de autores han creado empresas editoriales y han autopublicado sus propias obras. Dentro de la edición de libros, el editor de registro de un libro es la entidad a cuyo nombre se registra el ISBN del libro. El editor registrado puede ser o no el editor real.

En 2013, Penguin (propiedad de Pearson) y Random House (propiedad de Bertelsmann) se fusionaron, reduciendo la industria a un puñado de grandes editoriales mientras se adapta a los medios digitales. La fusión creó la mayor editorial de libros de consumo del mundo, con una cuota de mercado global de más del 25%[29] Aproximadamente el 60% de los libros en inglés con ISBN se producen a través de las «Cinco Grandes» editoriales: Penguin Random House (Bertelsmann), Hachette (Lagardère), HarperCollins (News Corp), Simon & Schuster (Bertelsmann) y Macmillan (Holtzbrinck). Leadstart, Shristi Publisher, Rupa Publications y Jaico Publishing House son las principales editoriales de la India.

La industria del juego se autopublica a través de BL Publishing/Black Library (Warhammer) y Wizards of the Coast (Dragonlance, Reinos Olvidados, etc.), entre otros.

Los nuevos propietarios de las empresas absorbidas por los conglomerados exigen que la rentabilidad de la edición de libros sea idéntica a la de sus otras ramas de actividad, prensa, televisión, cine, etc., todas ellas notoriamente muy rentables.

Autor: Henry y Mix

Editorial de libros independiente

Los editores de libros encargan y adquieren libros de tapa dura, libros de bolsillo y libros electrónicos de autores y agentes y también producen y organizan la distribución de libros a mayoristas, minoristas y consumidores. Se encargan de todo el proceso con el fin de publicar libros de éxito comercial.

Las editoriales buscan y encargan a autores e ilustradores, editan los manuscritos, diseñan las cubiertas y la maquetación de los libros y se encargan de la composición tipográfica, la corrección de pruebas y el envío de los archivos listos para la impresión a una imprenta. Algunos aspectos del proceso de producción suelen contratarse a especialistas como editores, tipógrafos e impresores. Una vez impreso el libro, el editor se encarga de su comercialización y promoción.

Hay tres sectores editoriales principales: el comercial (que suministra libros de ficción y no ficción al público en general), el académico (que publica libros de referencia educativos, técnicos, científicos o médicos) y el profesional (que produce publicaciones internas, promocionales e instructivas para organizaciones). El sector comercial es el más amplio, y abarca desde los libros de bolsillo para el gran público hasta los libros ilustrados para niños.

Este perfil ofrece información sobre la creación y el funcionamiento de una editorial de libros. Describe los conocimientos necesarios, la formación disponible, las tendencias actuales del mercado y las cuestiones clave del comercio. También explica la legislación que hay que cumplir y proporciona fuentes de información y apoyo adicionales.

Cualificaciones y Competencias

No se exige ninguna cualificación legal para empezar a trabajar como editor de libros. Sin embargo, es esencial contar con experiencia previa en la industria editorial y con un conocimiento actualizado de las tendencias y la evolución del sector editorial, así como con capacidad de gestión de proyectos y de negociación.

Los siguientes cursos son adecuados para cualquier persona que pretenda empezar a trabajar como editor de libros y para su personal que necesite desarrollar sus habilidades prácticas de edición en sectores concretos o sus habilidades generales de gestión y producción editorial:

  • Medios de comunicación, periodismo y edición, que es un curso de grado disponible como BA (Hons) simple o combinado, dirigido por el Centro Internacional de Oxford para Estudios de Edición (OICPS) en la Universidad de Oxford Brookes. El curso ofrece una visión general de la industria editorial y oportunidades para especializarse en áreas concretas de la edición, como las revistas o los medios digitales. Puede estudiarse como un curso de tres años a tiempo completo o a tiempo parcial durante seis años, y las tasas anuales para los estudiantes británicos a tiempo completo son de 9.250 libras esterlinas al año. Para más detalles, visite brookes.ac.uk/courses/undergraduate/media-journalism-and-publishing.
  • Publishing, también gestionado por la OICPS, es un programa de formación a distancia de cursos de postgrado que incluye un Certificado, un Diploma y un Máster, cuya duración oscila entre los 12 y los 32 meses, dependiendo del itinerario de estudio. Los módulos de diez unidades tienen una duración de diez semanas cada uno y abarcan temas como la gestión de marketing y ventas, la producción digital y la gestión del flujo de trabajo, la gestión editorial, las habilidades de investigación y la gestión de los derechos de publicación. Las tasas anuales para los estudiantes del Reino Unido son de 4.500 libras para 2021/2022 (brookes.ac.uk/courses/postgraduate/publishing-studies-distance-learning).
  • Publishing Strategy Toolkit, dirigido por el Publishing Training Centre de Londres. El curso cuesta 700 libras (sin IVA) y abarca la definición de objetivos, el análisis de oportunidades y de la competencia, la generación de opciones estratégicas, la creación de planes financieros y la comunicación de los planes de forma eficaz. Para más información, visite publishingtrainingcentre.co.uk/courses/virtual-courses/project-management/item/publishing-strategy-toolkit-2.
    Copywriting for Publishers (Redacción publicitaria para editores), un curso en línea que explora cuándo, dónde y cómo una redacción publicitaria inteligente puede impulsar el rendimiento de un proyecto de comercialización de libros. El curso cuesta 300 libras (sin IVA). Para más información, visite publishingtrainingcentre.co.uk/courses/virtual-courses/marketing/copywriting-for-publishers-2.
  • La Independent Publishers Guild (IPG) ofrece a sus miembros una serie de cursos gratuitos en línea para editores. Entre los temas que se imparten figuran Fundamentos de la gestión financiera, Marketing y Venta de derechos en la Feria del Libro de Londres. Visite ipgskillshub.com para obtener más información.

El Chartered Institute of Editing and Proofreading (CIEP) ofrece un directorio de cursos superiores de edición en ciep.uk/training/publishing-courses-in-higher-and-further-education.

Cualquier persona que se inicie en el negocio de la edición de libros se beneficiará de la formación en habilidades empresariales y de negocios. [rtbs name=»habilidades-empresariales-sectores»]

Conocimiento y evolución del sector

Los editores de libros pueden mantenerse al día de las noticias y novedades de su sector y mejorar su conocimiento de las tendencias asistiendo a eventos y leyendo revistas y recursos, entre ellos:

  • Nielsen BookScan, Nielsen Book Research y Nielsen Books & Consumers, que son servicios de suscripción que proporcionan datos del sector del libro. Un servicio relacionado, BOSS (BookScan Online Sales Summaries), está diseñado específicamente para las editoriales más pequeñas. Visite nielsenbook.co.uk/measure para obtener más detalles.
  • BookBrunch (bookbrunch.co.uk), que es una fuente en línea de noticias diarias para el sector editorial.
  • Publishers Weekly» (publishersweekly.com), una revista que ofrece noticias del sector, comentarios de expertos, actualizaciones del mercado en todos los géneros y formatos y reseñas de libros antes de su publicación.
    The Bookseller» (thebookseller.com), la principal revista semanal de negocios de la industria del libro, que ofrece noticias, artículos, análisis y estadísticas de mercado sobre las ventas de libros y las tendencias del sector.
  • Fuentes de los medios sociales de las principales editoriales del Reino Unido. Visite twitter.com/BloomsburyBooks y youtube.com/bloomsburypublishing para ver ejemplos.
    Publishers Marketplace (publishersmarketplace.com), que es un recurso en línea con sede en EE.UU. que ofrece titulares de 150 fuentes de noticias de la industria editorial y también tiene actualizaciones frecuentes sobre acuerdos de publicación, ventas de libros y agentes.
  • Publishing Trends (publishingtrends.com), recurso estadounidense que ofrece noticias e información sobre la industria editorial mundial.
  • Publishing Perspectives (publishingperspectives.com), es una revista en línea que ofrece noticias e información sobre temas editoriales a nivel mundial.
  • Información y consejos del IPG Skills Hub, que publica recursos para los miembros del Gremio de Editores Independientes (IPG), como eventos, sesiones informativas y un servicio de «pregunta a un experto» (ipgskillshub.com).
  • La Feria del Libro de Londres (londonbookfair.co.uk), que es un evento anual que se celebra durante tres días en marzo en Olympia y atrae a expositores y asistentes de toda la industria editorial mundial.
  • La Feria del Libro de Fráncfort (buchmesse.de/en), que se celebra anualmente durante cinco días en octubre y es un acontecimiento clave para la industria editorial.
  • El Hay Festival (hayfestival.com/wales/home), que es un evento literario de 11 días que se celebra anualmente en mayo/junio en Hay-on-Wye, en Gales, y que incluye un programa de conferencias y apariciones de autores.

Cuestiones y tendencias clave del mercado

Entre los problemas actuales del mercado que afectan tanto a los editores de libros nuevos como a los ya establecidos se encuentran los siguientes:

  • El sector editorial británico generó unas ventas de 6.200 millones de libras en 2020, un 2% más que en 2019, según el informe «Publishing in 2020» de la Asociación de Editores (PA). Las ventas nacionales aumentaron un 4%, hasta los 2.500 millones de libras, y las ventas de exportación se mantuvieron en 3.700 millones de libras. Visite publishers.org.uk/publications/publishing-in-2020 para ver el informe completo.
  • El informe «Publishing in 2020» también reveló el impacto de la pandemia de coronavirus en todas las categorías de libros. Los ingresos de la edición en 2020 procedentes de las ediciones impresas, digitales y de audiolibros de los títulos de consumo aumentaron un 4%, un 24% y un 37% respectivamente. Los ingresos por la venta de títulos académicos impresos disminuyeron un 13%, mientras que las ventas digitales aumentaron un 9%. Los ingresos por la venta de títulos educativos impresos disminuyeron un 24% y los digitales aumentaron un 8%.
  • Una investigación realizada por el Independent Publishers Guild (IPG) en marzo de 2021 reveló que los autores tienden a estar más satisfechos con el trabajo editorial, el diseño y la rapidez de la comunicación de las editoriales que con el trabajo de marketing, publicidad y ventas. Por ejemplo, alrededor del 38% de los autores encuestados por The Empowered Author en nombre del IPG no estaban seguros de su participación en el proceso editorial, especialmente en el marketing. Visite independentpublishersguild.com/IPG/Latest/Blogs/IPG/Posts/What-authors-want-from-publishers.aspx para más detalles.

La auto-publicación
La auto-publicación es vista cada vez más por los aspirantes a autores como una alternativa a «ser publicado». Según un informe publicado en enero de 2019, se espera que los ingresos mundiales de los impresores de libros procedentes de la autopublicación experimenten una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) del 17% durante los cinco años hasta 2024, superando los ingresos de las editoriales y los editores (prnewswire.com/news-releases/the-global-book-printing-market-is-anticipated-to-reach-values-of-around-49-billion-by-2024-300782185.html). Visite selfpublishingadvice.org/facts-and-figures-about-self-publishing-the-impact-and-influence-of-indie-authors para ver más cifras sobre la autopublicación.

El mercado de la autopublicación está dominado por empresas líderes como Kindle Direct Publishing (KDP), BookBaby e IngramSpark, que ofrecen una serie de servicios y estructuras de precios. Por ejemplo, algunas empresas cobran derechos de autor mientras que otras tienen una estructura de precios fija, se suelen cobrar tasas adicionales por los servicios de publicación «tradicionales» (como la edición y el formato), y la impresión bajo demanda suele ser más cara que la publicación digital únicamente. Visite blog.reedsy.com/best-self-publishing-companies para más detalles.

Aspectos comerciales y jurídicos

Los editores de libros independientes, tanto los que empiezan como los que ya están establecidos, se enfrentan a los siguientes problemas comerciales y jurídicos:

Adquisición de libros y autores
Las editoriales de libros independientes adquieren y seleccionan los títulos que van a publicar, y son responsables de una serie de actividades como:

  • Crear calendarios de publicación.
  • Editar los manuscritos.
  • Diseñar las cubiertas, los tipos de letra y los diseños de los libros.
  • Organizar la impresión y la producción.
  • Gestionar el marketing y la promoción.
  • Pedir números internacionales normalizados de libros (ISBN).
  • Pedir ejemplares para la primera tirada.
  • Fijar el precio de la portada.
  • Organizar la entrega del libro a los distribuidores y mayoristas.

Algunas editoriales se especializan en un género concreto, mientras que otras publican una amplia gama de títulos. Muchos aspirantes a autores creen que pueden publicar sus obras enviándolas directamente a las editoriales. Sin embargo, muchas editoriales consolidadas tienen la política de no aceptar envíos no solicitados de autores (de lo que se conoce como «pila de borradores») y sólo tratarán con ellos a través de agentes literarios que comercializan las obras de los autores y negocian los contratos por ellos a cambio de una comisión de entre el 10% y el 15% de los ingresos del autor.

A pesar de ello, muchas editoriales independientes negocian directamente con los autores o buscan los derechos de publicación de libros que han sido previamente autopublicados por el autor en Internet, como en el caso de la trilogía «Cincuenta sombras de Grey».

Las editoriales suelen buscar escritores con una experiencia concreta para escribir libros de no ficción. Suelen buscar en Internet y en las plataformas de las redes sociales para encontrar nuevos talentos y es más probable que ofrezcan un contrato de libro tradicional a los autores que tienen un gran número de seguidores en las redes sociales o un historial de generación de ventas de forma independiente.

Las editoriales también obtienen los derechos de los libros adquiriéndolos de editoriales de otros países, a menudo negociando acuerdos cuando acuden a lugares clave para la venta de derechos de libros extranjeros, como las ferias del libro de Londres y Fráncfort.

Servicios de publicación en asociación
Algunas pequeñas editoriales independientes ofrecen servicios a los autores en régimen de «asociación», en los que el autor conserva el control creativo y los derechos de autor de la obra, pero paga los costes de la primera tirada a cambio de recibir un porcentaje de derechos mucho más elevado, que puede equivaler a alrededor del 75% de los ingresos netos o al 30% del precio de venta al público del libro. Para ver un ejemplo de una editorial que ofrece este tipo de servicio, consulte miradorpublishing.com y bookguild.co.uk/publish-with-us.

Depósito legal y números ISBN
Las editoriales del Reino Unido y de la República de Irlanda están obligadas por ley a enviar un ejemplar de cada libro publicado, de forma gratuita, a la Oficina de Depósito Legal de la Biblioteca Británica en el plazo de un mes desde su publicación. Visite bl.uk/legal-deposit para obtener más información.

Todo libro que se publique en el Reino Unido debe tener un ISBN. No es un requisito legal, pero el ISBN es un número de catálogo que utilizan los editores, distribuidores, minoristas y bibliotecas para identificar títulos y ediciones específicas. Los libros sin ISBN son más difíciles de pedir, distribuir, almacenar y vender.

Los ISBN pueden adquirirse en bloques en la Agencia del ISBN del Reino Unido, gestionada por Nielsen (nielsenisbnstore.com/Home/Isbn). El precio es de 164 libras por un bloque de 10 números ISBN, o de 369 libras por un bloque de 100, IVA incluido. Un solo ISBN cuesta 89 libras.

Utilización de editores autónomos y proveedores especializados
Es una práctica habitual que los editores de libros contraten los servicios de editores autónomos y otros proveedores especializados, por ejemplo, para realizar la composición tipográfica o la impresión.

Es importante que el editor establezca un contrato o acuerdo con el autónomo antes de que empiece a trabajar. El acuerdo debe:

  • Explicar detalladamente los antecedentes y los requisitos de servicio del trabajo requerido.
  • Definir el papel y las responsabilidades exactas tanto del editor como del subcontratista.
  • Establecer un calendario del proyecto que incluya los plazos para completar el trabajo.
  • Acordar todos los honorarios y un calendario de pagos, y discutir cómo se pagará al subcontratista.
  • Incluir cláusulas de penalización en caso de incumplimiento o retraso en la ejecución.
  • Incluir un procedimiento de revisión y arbitraje para resolver cualquier conflicto contractual con el subcontratista.
  • Proporcionar, en su caso, acuerdos de confidencialidad relativos a la no divulgación de información comercial.
  • La propiedad de los derechos de autor de cualquier trabajo original creado por el autónomo, como los diseños de las cubiertas o las ilustraciones.

Puede merecer la pena que un abogado redacte o revise los contratos con los autónomos u otros proveedores externos.

Locales del negocio y gestión de la empresa desde una sede propia

Se necesitará un espacio de almacenamiento adecuado para las existencias de libros, a menos que se utilice un servicio de almacenamiento y distribución independiente o un servicio de impresión bajo demanda (POD). Las cajas y los palés de libros son voluminosos, por lo que las editoriales que se inician pueden tener que considerar el alquiler de una unidad de almacenamiento. Los costes de alquiler varían en función de la ubicación, el tamaño y la duración requerida, y oscilan entre 4 y 50 libras esterlinas por semana. [rtbs name=»local-de-negocio-sectores»]

Software de diseño, composición tipográfica y publicación
Las editoriales que diseñan y componen sus libros necesitan programas de autoedición como Adobe InDesign o QuarkXPress. Las últimas versiones de estos paquetes cuestan desde unos 20 euros al mes por el software basado en la nube de Adobe InDesign y 362 euros por una licencia de 12 meses para utilizar QuarkXPress. Visite adobe.com/uk/products/indesign.html y shop.quark.com para obtener más detalles.

También hay algunos paquetes de autoedición gratuitos, como el software de código abierto Scribus (scribus.net).

Iptor (iptor.com/cloud/publishing) es un paquete de software de edición y distribución de libros que incluye funciones como el procesamiento de pedidos, la gestión de almacenes y devoluciones y módulos opcionales de derechos de autor y gestión de ventas al por menor. Los precios se pueden solicitar al proveedor.

El diseño y la composición tipográfica también pueden contratarse a proveedores especializados como Hewer Text (hewertext.com) y Falcon (falcon.uk.com).

Impresión de libros
Los costes de impresión, que varían considerablemente, suelen ser un desembolso importante y pueden tener un impacto directo en la rentabilidad de los libros publicados. Hay una serie de factores que afectan a los costes de impresión, como el tamaño y el tipo de libro y la cantidad de la tirada. A título orientativo, una tirada de 2.000 ejemplares de una novela en rústica de 300 páginas cuesta entre 1.500 y 5.000 libras, dependiendo de factores como el papel y las mejoras de la cubierta. Las tiradas más grandes cuestan menos por unidad y normalmente hay que tener en cuenta los costes de entrega.

Algunos ejemplos de imprentas de libros son CPI (cpi-print.co.uk) y Biddles (biddles.co.uk), que ofrecen estimaciones de costes de impresión para tiradas específicas. Otros proveedores son Book Printing UK (bookprintinguk.com). Los editores también deberían comprobar si las imprentas pueden ofrecer presupuestos competitivos para tiradas más cortas.

Existen programas informáticos especializados que permiten a los editores estimar y calcular los costes de impresión y otros gastos de producción, incluida la composición tipográfica, y que pueden ser adquiridos por diversos proveedores. Visite capterra.com/print-estimating-software para conocer los detalles de los distintos paquetes.

La impresión bajo demanda (POD) es una alternativa cada vez más popular a la impresión offset o litográfica tradicional para muchos editores de libros.

Los libros POD cuestan más por unidad que los libros tradicionales impresos en offset o litografía, pero no hay una tirada mínima. Por ejemplo, una novela en rústica de 300 páginas puede costar alrededor de 3 libras por unidad, aunque normalmente habrá costes adicionales de preparación. Para ver ejemplos de imprentas de POD, consulte Ingram Lightning Source (ingramcontent.com/publishers/print-on-demand) y Printondemand-worldwide (printondemand-worldwide.com). El POD también permite a las editoriales suministrar títulos de baja demanda por encargo en lugar de tener grandes cantidades de existencias impresas.

Comercialización y publicidad de los libros
Los editores de libros se encargan de la comercialización y promoción de los títulos que publican y de la producción de material de venta, como formularios de pedido, maquetas y diseños de libros («blads»), muestrarios (que contienen extractos del libro), carteles, catálogos y anuncios. El marketing suele realizarse a través de las redes sociales y sitios web en forma de blogs, tweets y publicidad viral.

Los libros también pueden promocionarse en colaboración con las librerías mediante firmas de autores y promociones como el «libro del mes». Otras estrategias para las campañas publicitarias incluyen entrevistas radiofónicas con los autores, que también aparecen en festivales de libros como el Hay Festival, lecturas en librerías y reseñas de libros en revistas.

Distribución y venta
Los editores de libros suelen disponer de varios métodos de distribución:

  • A través de distribuidores o mayoristas.
  • Directamente a los minoristas.
  • Directamente a los consumidores.

Hay varios distribuidores de libros en el Reino Unido que suministran tanto a los mayoristas como a los minoristas y prestan otros servicios como la representación de ventas, el almacenamiento, la facturación y la gestión de las devoluciones. Algunos ejemplos son:

  • Penguin Random House Distribution (thebookservice.co.uk).
  • BookSource (booksource.net).
  • HarperCollins (corporate.harpercollins.co.uk/supply-chain-and-distribution/about-distribution-and-supply-chain).
  • Combined Book Services (CBS, combook.co.uk).
  • Central Books (centralbooks.com).

Los distribuidores de la industria del libro promueven activamente los títulos de libros entre los mayoristas y minoristas con los que han establecido conexiones y pueden ser beneficiosos para los nuevos editores a la hora de ayudarles a conseguir que sus títulos estén en las librerías. Sin embargo, los distribuidores de la industria del libro operan con estrictas condiciones de «venta o devolución» que pueden resultar prohibitivas para los editores independientes.

Algunos editores suministran directamente a los mayoristas. Antes de aceptar almacenar sus libros, los mayoristas (que no promocionan activamente los libros a los minoristas, sino que se limitan a mantenerlos en stock) suelen exigir a los editores que demuestren que tienen un volumen de negocio mínimo. El principal mayorista de libros del Reino Unido es Gardners (gardners.com). Otros mayoristas son Snazal (snazal.com), Book Depot (bookdepot.com) y Bangzo Books Wholesale (libros infantiles, bangzobookswholesale.com).

Conseguir que los grandes minoristas tengan acceso directo a los libros puede ser un reto para las editoriales independientes. Sin embargo, la mayoría de las librerías independientes aceptan libros directamente de las editoriales. Amazon también adquiere libros directamente de los editores a través de su programa Advantage (https://advantage.amazon.com/gp/vendor/sign-in), aunque el elevado descuento que exige el programa hace que sea menos rentable que recurrir a un mayorista.

Waterstones también cuenta con su propio centro de distribución y ofrece orientación a los editores independientes sobre cómo conseguir sus libros en Waterstones (waterstones.com/help/independent-publishers/48).

Los mayoristas y los minoristas tienen la opción de devolver los libros no vendidos a los editores para obtener un crédito completo del precio pagado. A menudo, estos libros están «sucios» y no pueden revenderse. En algunos casos, los libros nunca han llegado a las estanterías de las librerías, y las editoriales pueden recibir devoluciones de cientos o incluso miles de libros. El presupuesto de las devoluciones se considera uno de los aspectos más difíciles de la edición de libros.

La venta directa a los consumidores, por ejemplo a través del sitio web de una editorial, puede ser el método más rentable y las investigaciones han demostrado que los consumidores buscan cada vez más libros en línea.

Muchos mayoristas también ofrecen a las editoriales un servicio de distribución a domicilio «drop-shipping», que permite atender los pedidos directos de los consumidores recibidos a través del propio sitio web de la editorial.

Precios e IVA
Los libros suelen tener el precio de venta al público recomendado por el editor. Sin embargo, los principales minoristas de libros exigirán un descuento comercial de al menos el 40% sobre todas las existencias adquiridas, y si un editor suministra sus libros a través de un distribuidor o mayorista, el descuento total ofrecido se acercará al 60%. Los editores suelen conceder a las grandes cadenas de librerías un descuento del 50%, lo que les permite hacer descuentos más generosos que a las librerías independientes.

Los editores deben registrarse a efectos del IVA cuando su volumen de negocio alcanza el umbral obligatorio. Visite gov.uk/guidance/rates-of-vat-on-different-goods-and-services para obtener más información sobre los tipos de IVA.

Los libros impresos, los libros electrónicos y otras publicaciones tienen un tipo de IVA cero, pero los audiolibros y los gastos de envío tienen un tipo estándar.

El IVA de las ventas a clientes de la UE depende de las normas de IVA individuales de la autoridad fiscal del país en el que se encuentre el cliente. Si un editor de libros vende a clientes de la UE a través de un mercado en línea como Amazon, el mercado es responsable de recaudar y contabilizar el IVA.

Si el editor de libros vende a clientes de la UE directamente, por ejemplo a través de su propio sitio web, el editor de libros es responsable de informar y pagar el IVA a través de sistemas de información específicos. Visite gov.uk/government/publications/eu-e-commerce-package/eu-vat-e-commerce-package para obtener más información.

Facturación y pago
En la mayoría de los casos, los editores de libros cobran a través de una cuenta comercial con distribuidores, mayoristas o minoristas. Por lo general, los editores presentan una factura por todos los libros suministrados, pero como la mayoría de los mayoristas y minoristas pagan las facturas a 60 o 90 días, con la opción de venta completa o devolución, es posible que los editores no vean un retorno financiero de sus libros durante varios meses.

Los distribuidores, mayoristas y minoristas con los que el editor no tiene una cuenta suelen aceptar los libros sólo en «consignación». Las editoriales nuevas suelen ser aceptadas por los mayoristas sólo sobre esta base, lo que significa que los mayoristas sólo pagarán el precio de los libros, menos su comisión, una vez que los libros se vendan. En este caso, los editores suelen recibir un extracto de las ventas cada mes y presentan las facturas correspondientes.

Creación de un sitio web de comercio electrónico para la venta al consumidor
Los editores de libros pueden crear y gestionar su propia tienda en línea. [rtbs name=»creacion-comercio-electronico-b2c-sectores»]

Organizar la entrega de libros a los consumidores
Los editores que ofrecen un servicio de venta en línea o por correo para los consumidores suelen organizar la entrega mediante el servicio de paquetería de Royal Mail (parcel.royalmail.com), que ofrece una función «Click & Drop» que puede integrarse con algunos sitios web de comercio electrónico como Shopify.

Royal Mail también ofrece un servicio especializado llamado Publishing Mail, que es un servicio de envío para editores y distribuidores de revistas, periódicos y boletines. Un mínimo de 1.000 artículos enviados dos veces al año permitirá a los editores utilizar su experiencia y red de distribución para agilizar la operación (business.help.royalmail.com/app/answers/detail/a_id/918/~/royal-mail-publishing-mail%C2%AE-help).

Parcelforce (parcelforce.com), DPD (dpd.co.uk) y Hermes (myhermes.co.uk) ofrecen servicios de entrega.

Afiliación a un organismo profesional
La pertenencia a un organismo profesional puede proporcionar una amplia gama de beneficios empresariales. Entre los organismos relevantes se encuentran:

  • La Asociación de Editores (PA, publishers.org.uk), que representa a los editores de libros, revistas y productos electrónicos en el Reino Unido. La PA ofrece a sus miembros información y noticias, así como acceso a una serie de descuentos en asesoramiento jurídico, formación, participación en ferias del libro y alojamiento en hoteles. La cuota anual de afiliación parte de 250 libras (más IVA) y aumenta en función del volumen de negocio anual.
  • El Independent Publishers Guild (IPG, independentpublishersguild.com), que es una coalición de editores y servicios asociados que ofrece asesoramiento, formación, seminarios y eventos de networking, un boletín electrónico y oportunidades de compartir stands en ferias. La cuota anual de afiliación depende del volumen de negocio y parte de 270 libras (sin IVA), además de una cuota única de 50 libras.
  • El Chartered Institute of Editing and Proofreading (CIEP, ciep.uk) es una organización que representa a editores, correctores y otros profesionales de la edición. Los editores pueden afiliarse como suscriptores corporativos. El CIEP organiza periódicamente cursos de formación y oportunidades para establecer contactos, así como una conferencia anual, y publica boletines electrónicos. La suscripción corporativa anual depende del número de trabajadores editoriales de la empresa y parte de 197 libras esterlinas al año.
  • La Association of Learned and Professional Society Publishers (ALPSP, alpsp.org), que es una organización profesional internacional que representa a los editores académicos y profesionales. Los beneficios de la afiliación incluyen el acceso a ayuda y asesoramiento, boletines periódicos, recursos de información exclusivos para miembros, una conferencia anual y oportunidades de establecer contactos, seminarios periódicos sobre publicaciones y descuentos en costes de impresión y cursos de formación. La suscripción anual se basa en la escala de las operaciones del editor y comienza a partir de 280 libras esterlinas al año (sin IVA).

Promoción
Las oportunidades para promocionar un servicio de publicación de libros incluyen:

  • Aparecer en «The Bookseller» (thebookseller.com/editorial-features), que publica periódicamente suplementos de avances en los que aparecen nuevos títulos de forma gratuita. El material promocional debe suministrarse con unos cuatro meses de antelación.
  • Anunciarse en los catálogos periódicos de novedades que elabora el mayorista Gardners (gardners.com/Content/Documents/Marketing/media-pack-2019-web.pdf).
  • Asistir a ferias, que pueden introducir a un nuevo editor en la industria y que son especialmente importantes cuando se trata de comprar y vender derechos subsidiarios. Las dos principales ferias europeas del libro se celebran en Londres (londonbookfair.co.uk) y Frankfurt (buchmesse.de/en).
  • Producir una pequeña tirada de ejemplares promocionales de libros específicamente para fines de reseña antes de imprimir la tirada principal. Muchos periódicos locales reseñan libros, y los blogueros suelen estar dispuestos a reseñar libros a cambio de un ejemplar gratuito. Las reseñas positivas en el sitio web de Amazon pueden influir en las personas que compran libros a través del mercado de Amazon. El programa Amazon Vine (amazon.co.uk/gp/vine/help) permite a las editoriales enviar libros para que sean reseñados por sus críticos más fiables.
  • Enviar comunicados de prensa y ejemplares de libros de la tirada estándar a periodistas de prensa, radio y televisión poco antes del lanzamiento del libro.
  • Crear una breve presentación en vídeo para los autores sobre cómo publicar un libro, subirla a sitios web para compartir vídeos como YouTube e incluir un enlace al sitio web de la editorial. Por ejemplo, se puede visitar youtube.com y escribir «cómo publicar tu libro» en la casilla de búsqueda para ver ejemplos.
  • Crear una página de empresa en Facebook. Las páginas de Facebook pueden personalizarse con el nombre, el logotipo y otra información de la editorial, y actualizarse regularmente con fotos, artículos y ofertas especiales. En facebook.com/BloomsburyPublishing y facebook.com/OpenBookPublish encontrará ejemplos de editoriales consolidadas que lo hacen. En facebook.com/business encontrarás más información sobre cómo utilizar Facebook para la promoción de tu empresa.
  • Subir fotografías de nuevos títulos de libros o consejos de publicación a plataformas de medios sociales y sitios web para compartir fotos como Twitter, Pinterest e Instagram. Vaya a pinterest.co.uk y escriba «book publishers» en el cuadro de búsqueda para ver ejemplos de otras editoriales que hacen esto.
  • Participar en redes profesionales como LinkedIn para conseguir presentaciones y referencias. LinkedIn también ofrece un servicio de publicidad dirigida que permite a los editores de libros promocionar sus servicios a otros usuarios profesionales y empresariales de LinkedIn (https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads).

En facebook.com/BloomsburyPublishing y facebook.com/OpenBookPublish encontrará ejemplos de editoriales consolidadas que utilizan facebook. Hay varios grupos de editores en LinkedIn que pueden ofrecer oportunidades de establecer contactos. Hay ejemplos de otras editoriales y comentaristas de la industria editorial que comparten vídeos en YouTube. [rtbs name=»promocion-online-sectores»]
Seguros para el sector editorial
Un editor de libros independiente necesita varios tipos de cobertura de seguro. [rtbs name=»seguros-sectores»]

Las aseguradoras y corredores, como PolicyBee (policybee.co.uk/publisher-insurance) y Partners& (partnersand.com/businesses/business-insurance/media-and-digital/publishing), ofrecen seguros especializados para editores de libros que cubren el incumplimiento de plazos y la transmisión de virus electrónicos.

Revisor de hechos: Max
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7 respuestas a «Industria Editorial»

  1. Avatar de International
    International

    Entre los manuscritos que se le ofrecen, las obras publicadas anteriormente que desea reeditar, o las obras traducidas de otros idiomas, la editorial elige las obras que corresponden a la línea editorial de su(s) colección(es), o las encarga a autores de su elección.

    Cuando el manuscrito es aceptado para su publicación, la editorial firma un contrato de edición con el autor. Esto se conoce como autopublicación. El autor no paga nada, por lo que el editor asume la mayor parte del riesgo financiero. El editor también puede pagar un anticipo al autor, que representará un adelanto de los derechos que éste recibirá por las ventas del libro. Este anticipo suele ser «reembolsable», es decir, el autor sólo volverá a recibir dinero de la editorial una vez que el anticipo haya sido «devuelto» por los derechos de autor. En caso de fracaso comercial, los contratos de edición suelen establecer que los derechos de autor permanezcan en manos del autor.

    1. Avatar de International
      International

      Cuando el autor entrega el manuscrito al editor para una primera lectura, éste puede pedirle que reescriba toda o parte de la obra. El editor también puede hacer cambios él mismo y presentarlos al autor para su aprobación. A continuación, el texto se envía para su corrección, que suele ser realizada por empleados ajenos a la editorial. El corrector señala los errores gramaticales, sintácticos y ortográficos del texto. En esta fase se prepara la copia para la elaboración de pruebas.

  2. Avatar de International
    International

    Paralelamente, el editor trabajó en el diseño de la portada, con un fotógrafo o ilustrador, y un diseñador gráfico. El editor también ha escrito la contraportada (el texto que aparece en la parte posterior del libro).

    En el caso de una publicación en papel, el editor envía el texto a una imprenta, acordando las características técnicas del libro y el número de ejemplares a imprimir. De antemano, el editor y el jefe de producción determinan la calidad del papel, su gramaje, el proceso de encuadernación que se utilizará y la imprenta a la que se recurrirá, a la que generalmente se solicita un presupuesto que garantice los plazos de entrega. Una vez firmado el comunicado de prensa, el archivo informático del libro se envía a la imprenta, que produce un primer ejemplar (llamado plotter, ozalid o cromalín). El formato PDF se ha convertido, en su mayor parte, en el formato de intercambio entre el editor y el impresor. Se realizan las últimas correcciones para validar la impresión final. La cantidad de la tirada y las opciones de impresión (papel, cubierta, diversos materiales y calidad de impresión) las define el editor en función del público al que se dirige y del precio del libro.

    En el caso de una publicación digital, el proceso editorial sigue siendo bastante similar. Sin embargo, la impresión se sustituye por la producción de archivos que constituirán el libro digital.

    1. Avatar de International
      International

      La publicación se considera a menudo «crucial» para el funcionamiento de la democracia, ya que permite la difusión de ideas. En una obra maestra, los autores hacen un balance de la edición en Europa a principios de siglo (antes del desarrollo de la edición digital como práctica cultural y técnica), cuestionando sus «recientes» evoluciones y las consecuencias de éstas en los contenidos editoriales, que se ven afectados por ellas.

      Los autores se muestran preocupados por la concentración y globalización del capital en el sector editorial, en parte enmascarada por el mantenimiento de los nombres de las editoriales adquiridas. Describen la influencia de las grandes editoriales sobre las demás, que pierden cada vez más su autonomía. Entre las consecuencias de esta situación, es posible identificar la puesta en peligro de los libros innovadores, los análisis nuevos y originales, la libertad de expresión y el debate democrático. Esto último requiere necesariamente editoriales verdaderamente independientes para que las diferentes corrientes de ideas se expresen en el espacio público.

  3. Avatar de International
    International

    Parece que el movimiento de concentración se guía por la visión de los nuevos gigantes de la edición, que ven el libro más como una mercancía que como una creación intelectual. Todos estos sectores son conocidos por ser muy rentables. Así, ahora son los criterios de rentabilidad los que tienen más peso en la decisión de publicar un libro.

    Además, se observa una importancia creciente de la calidad de la difusión y la distribución en el éxito de un título, que ya no es el resultado de una multitud de decisiones de actores autónomos (críticos, libreros, lectores, etc.), sino un simple índice de la capacidad de influencia del grupo editorial.

  4. Avatar de International
    International

    El comercio de libros de la distribución intermedia libros y otros productos de las editoriales, a menudo también los llamados «no libros», como artículos de papelería y de regalo, a los usuarios finales. Transporta las mercancías desde el lugar de producción hasta el lugar de consumo. El almacenamiento en el comercio de libros intermedios y de surtido salva la diferencia de tiempo entre la producción y la demanda del consumidor final.

    El comercio del libro agrupa las ofertas de muchas editoriales y la diversa demanda de los consumidores finales y establece el contacto entre productores y compradores, lo que reduce los costes de transporte y transacción. Proporciona la infraestructura necesaria para la rotación de bienes y servicios, como en el comercio de libros surtidos, la valoración y selección de las ofertas de las editoriales, así como el asesoramiento a los clientes finales. A la inversa, proporciona a los proveedores del sector editorial y del comercio intermedio del libro información sobre las necesidades de los clientes y las cifras de ventas.

    1. Avatar de International
      International

      El comercio de libros y contar con un buen surtido garantiza, en última instancia, la conclusión de una operación de comercio monetario con créditos. A diferencia de la mayoría de los demás sectores comerciales, la función de fijación de precios en el comercio del libro alemán se limita al productor del bien comercial -los editores- debido a la fijación del precio del libro. Las excepciones son el comercio de libros antiguos y el comercio moderno de libros antiguos. Francia también tiene el precio del libro fijado.

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