Sector de Agencias de Publicidad

Perfil

Investigación Industrial > Sectores Económicos > Sector de Servicios Profesionales > Agencias de Publicidad.

Sector: Agencias de Publicidad

Traducción al Inglés

Traductor: Agencias de Publicidad se traduce en inglés de la siguiente forma: Advertising Agencies.

Códigos de Clasificación Industrial de Agencias de Publicidad

Clasificación Industrial Estándar (Código SIC)

7311 (Véase una descripción del Código SIC)

Código NAICS (Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte)

541810 (Véase una descripción del Código Naic)

Descripción del Sector (Agencias de Publicidad)

Las empresas de esta industria crean material publicitario y lo colocan en medios como la televisión, Internet (móvil y de escritorio), periódicos, revistas, radio y pantallas exteriores. Las principales agencias de publicidad de EE.UU. incluyen unidades de Interpublic y Omnicom; las principales empresas con sede fuera de los EE.UU. incluyen Dentsu y Hakuhodo DY Holdings (ambas con sede en Japón), y WPP (Reino Unido).

Entorno Competitivo

La demanda de publicidad está impulsada por empresas que hacen negocios en sectores como el automotriz, el comercio minorista, el entretenimiento y los medios de comunicación, la alimentación y las bebidas, y la tecnología. La rentabilidad de cada agencia depende de la capacidad de atraer y retener a los empleados creativos y de establecer y mantener relaciones exitosas con los clientes. La industria estadounidense está fragmentada: las 50 principales agencias de publicidad representan menos del 50% de los ingresos.

Operaciones, Tecnología y Productos

El gasto global en publicidad se destina principalmente a Internet (escritorio y móvil combinados, alrededor del 40%), televisión (alrededor del 35%), y periódicos (10%), según Zenith. El resto se divide entre los puntos de venta al aire libre (vallas publicitarias, zonas de tránsito, mobiliario urbano y otros expositores), la radio, las revistas y la publicidad en el cine. La publicidad en Internet superó a la televisión en 2017, impulsada por el crecimiento del gasto en publicidad en telefonía móvil.
…
Agencias de publicidad: NAICS 541810
Las agencias de publicidad producen campañas de promoción y anuncios individuales en todos los medios de comunicación, incluidos los impresos, la radiodifusión y la Internet (incluidos los dispositivos móviles). Además de la labor creativa (textos escritos, obras de arte, gráficos y diseño de páginas web), han ampliado sus servicios para incluir las relaciones públicas, la estrategia de comercialización y la publicidad interactiva (basada en Internet) y la investigación de mercado.

El Estado de esta Industria

Aquí se identifica los temas tratados más adelante en el texto, se examina las principales cuestiones que afectan a esta industria y se destaca los hechos clave para entender este sector económico.
A finales de 2014, MAGNA GLOBAL, la unidad de inteligencia mediática de IPG Mediabrands, observó que los ingresos por publicidad alcanzaron los 512.000 millones de dólares para el año, lo que refleja un aumento del 5,5 por ciento con respecto a 2013, según un comunicado de prensa del 8 de diciembre de 2014. El aumento de la industria se atribuyó, en parte, a la incidencia de importantes eventos mundiales no recurrentes, incluyendo los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa Mundial de la FIFA y las elecciones de mitad de período en los Estados Unidos, ese año. De acuerdo con la agencia, esos eventos significativos contribuyeron a cerca de un punto porcentual de crecimiento del gasto publicitario. Para el 2015, MAGNA GLOBAL predijo que los ingresos mundiales por publicidad crecerían hasta los 536 mil millones de dólares en el 2015, lo que representa un aumento del 4,8 por ciento con respecto a los totales del 2014.
Las proyecciones de MAGNA GLOBAL para el 2015 fueron consistentes con los pronósticos de al menos otras dos agencias de publicidad líderes en el mundo, de acuerdo con un informe del 8 de diciembre de 2014 de Nathalie Tadena para CMO Today, un blog del Wall Street Journal. Tadena observó que las estimaciones para el 2015 de MAGNA GLOBAL apoyaban las proyecciones de Group M, la agencia de compra de medios de WPP Group; y ZenithOptimedia. Los pronósticos de las tres agencias predijeron un crecimiento de los ingresos mundiales por publicidad del orden del 5 por ciento en 2015. Los beneficios previstos se atribuyeron al aumento del uso de la publicidad digital, en particular de las opciones móviles, en todo el mundo.

Organización y Estructura del Sector

Esta subsección abarca los aspectos logísticos y estructurales de esta industria, incluidos las conceptos clave de los principales productos y servicios, las cuestiones reglamentarias y jurídicas y la composición internacional de este sector económico.

La industria se compone de redes publicitarias en expansión que ofrecen una amplia gama de servicios a clientes de todo el mundo, así como de tiendas regionales y especializadas que se dirigen a una determinada zona geográfica o a un determinado público, o que ofrecen una gama de servicios más limitada. Los principales organismos del mundo suelen ofrecer un complemento completo de servicios publicitarios para todo tipo de medios de comunicación y, con frecuencia, se han expandido a esferas conexas como la creación de marcas, la consultoría, la comercialización y la investigación de mercados, los servicios de medios de comunicación, las relaciones públicas y las comunicaciones especializadas, entre otras. Estos gigantes representan la mayor parte de los ingresos por concepto de publicidad en todo el mundo.
Aunque las grandes redes con docenas de marcas de agencias bien conocidas dominan el panorama, las tiendas independientes y boutique más pequeñas todavía pueden tener un impacto. Estas empresas suelen centrarse en una o unas pocas áreas o audiencias especializadas, como la gestión de las relaciones con los clientes (Merkle, con sede en Maryland), el mercado hispano de los Estados Unidos (La Comunidad de Miami), la atención de la salud (The CementBloc en la ciudad de Nueva York) y la región del Golfo Arábigo (DaDeDo, con sede en Bahrein). Aquellos que llegan a la cima de su campo a menudo se convierten en atractivas oportunidades de adquisición, ya que la industria de la publicidad se ha construido sobre décadas de actividad de fusiones y adquisiciones, como señaló Catherine Wolf en su artículo de agosto de 2013, Advertising Age, sobre la historia de la consolidación de las agencias de publicidad.

Historia y Desarrollo del Sector

Aquí se explora los antecedentes de esta industria y sus tendencias históricas, incluyendo las innovaciones importantes que tuvieron lugar y los individuos que las llevaron a cabo.

Varios factores económicos y sociales contribuyeron sinérgicamente a la proliferación de las agencias de publicidad en el siglo XIX. A medida que la producción se expandió como resultado de la Revolución Industrial, la publicidad se utilizó para vender el aumento de la producción. La idea de que la gente se contentaba con lo que necesitaba fue sustituida lenta e inexorablemente por el concepto psicológico y sociológico de que se podía crear una necesidad en la mente del consumidor a través de la publicidad. Una vez que se estableció esa necesidad,
Página 455 | Inicio del artículo
los fabricantes podrían producir una oferta de bienes para satisfacer la demanda percibida, pero muy real, de una sociedad de consumo impulsada a cumplir sus deseos así como sus necesidades.
La democratización de la prensa y la explosión tanto del número como de la circulación de las revistas combinadas con un aumento del nivel educativo en el mundo occidental para ampliar aún más el valor de las agencias. Los primeros anuncios eran típicamente verbosos y usaban la tipografía para dar énfasis debido a las limitaciones tecnológicas. Los eslóganes y jingles pegadizos que a menudo iban acompañados de ilustraciones, incluidas marcas y logotipos, proliferaron a medida que las empresas competían por ganar clientes para sus productos. A principios del siglo XX se hizo más hincapié en el contenido gráfico y conceptual.
Hasta principios del siglo XIX, todos los anunciantes organizaban sus propias promociones. Rynell and Son, establecida en 1812 en Londres, fue una de las primeras agencias de publicidad. Volney Palmer, editor de un periódico, fundó la primera agencia de publicidad en los Estados Unidos a mediados del siglo XIX. Sin embargo, en lugar de comprar espacio para los clientes y preparar sus anuncios, la empresa de Palmer representaba a los periódicos y vendía espacio en ellos a los anunciantes. N.W. Ayer e Hijo, otra firma estadounidense, es considerada la primera agencia basada en clientes. Los periódicos pronto se convirtieron en el principal vehículo de publicidad y, a pesar del desarrollo de muchos otros formatos de medios de comunicación a lo largo de los años, que incluían vehículos electrónicos de medios de comunicación de masas como la radio y la televisión, los periódicos siguieron ocupando la mayor parte del mercado mundial de la publicidad durante el decenio de 1990.
Los años que se encuentran entre el cambio de milenio se caracterizaron por la consolidación de las agencias y la globalización del mercado mundial de la publicidad. Los conglomerados publicitarios multinacionales que incluían más de una red controlaban el 58,6% del negocio mundial de agencias en 2000, cuando los ingresos brutos mundiales eran de 40.460 millones de dólares de los EE.UU., incluida la comercialización directa y la promoción de ventas. Las tres principales empresas, que representaban el 42,1% de los ingresos totales de la industria publicitaria mundial, eran Interpublic, con el 15,8% (6.380 millones de dólares de los EE.UU.); Omnicom, con el 13,9% (5.630 millones de dólares de los EE.UU.); y el Grupo WPP, con el 12,4% (5.010 millones de dólares de los EE.UU.). Estas tres empresas también representaron el 45% de los 18.940 millones de dólares de ingresos totales de la industria publicitaria de los Estados Unidos en 2001. Las ventas de Estados Unidos para Interpublic ascendieron a 3.640 millones de dólares (19,2%); Omnicom, a 2.730 millones de dólares (14,4%); y WPP a 2.250 millones de dólares (11,9%).
Tras sufrir lo que Adweek denominó «una de las peores crisis de la industria» durante los primeros años de la primera década del siglo XXI, la industria de la publicidad comenzó a estabilizarse en 2003 junto con el resto de la economía de los Estados Unidos. Los ingresos registrados en 2004 mostraron que la industria seguía una tendencia ascendente, aunque pocas agencias habían vuelto a los niveles anteriores a 2001.
A mediados del decenio de 2010, la industria publicitaria mundial había vuelto a la senda del crecimiento tras haber atravesado una economía recesiva en 2008 y 2009. Muchas agencias fueron víctimas de recortes de clientes, ya que los profesionales de la publicidad y los presupuestos han sido típicamente los primeros recortes realizados cuando los clientes luchan por mantener sus negocios en marcha.
La televisión encabezó la lista de medios publicitarios, representando el 40 por ciento del gasto mundial en 2013, según ZenithOptimedia y se destaca en el artículo de Bradley Johnson del 8 de diciembre de 2013 para Advertising Age. Internet y los periódicos le siguieron con cerca del 20 y el 17 por ciento, respectivamente, del gasto en publicidad. Otros medios publicitarios incluyeron la radio, las revistas, el exterior (vallas publicitarias) y el cine. Estados Unidos fue el mercado publicitario más grande del mundo en 2013, seguido por Japón y una China de rápido crecimiento.
MAGNA GLOBAL, en su pronóstico de publicidad para 2014, observó que la publicidad móvil creció en un 85 por ciento hasta alcanzar los 16.000 millones de dólares en 2013 y la publicidad social creció en un 58 por ciento hasta alcanzar los 9.000 millones de dólares. Profundizando un poco más, señaló que la publicidad social móvil se disparó en un 300 por ciento hasta los 2.900 millones de dólares.
Desde el punto de vista geográfico, el crecimiento de la publicidad estaba impulsado por los mercados emergentes de América Latina y la región de Asia y el Pacífico. En un informe de mediados de año sobre los ingresos por publicidad en 2013, Wayne Friedman en MediaPost escribió que América Latina había aumentado más del 13 por ciento, seguida por la región de Asia-Pacífico con alrededor del 6,5 por ciento.

Condiciones Actuales de esta Industria

Esta subsección examina las más importantes tendencias y estadísticas recientes, incluidas las que tienen mayor impacto en el futuro de este sector económico.

Período 2010-2015

En un informe de eMarketer del 9 de julio de 2014 sobre el gasto publicitario mundial, el crecimiento de la publicidad en línea y móvil surgió como la fuerza impulsora del aumento de los gastos de publicidad en todo el mundo. La publicidad digital, que eMarketer categorizó como «gasto en medios pagados en anuncios de cualquier formato que se entregan a cualquier dispositivo interconectado», aumentó un 16,7 por ciento a 140.150 millones de dólares en 2014. El total posicionó los gastos de publicidad digital en alrededor del 25 por ciento de todo el gasto en medios. La publicidad móvil, o la publicidad entregada a través de teléfonos inteligentes y tabletas, emergió como el medio más dinámico dentro de la categoría de publicidad digital, según el informe. En 2014, eMarketer estimó un gasto de 32.710 millones de dólares en publicidad móvil en todo el mundo, un total que representaba un aumento del 84,7 por ciento con respecto al gasto en 2013 en esta categoría, y casi el 25 por ciento del total de la publicidad digital.
Se esperaba que la tendencia al aumento del uso de la publicidad móvil continuara en los Estados Unidos, el Reino Unido y otros mercados maduros, abarcando finalmente la mayoría de los gastos de publicidad digital.
Página 456 | Inicio del artículo
en un futuro próximo, el informe predijo. eMarketer estimó que para 2018 la publicidad móvil representaría el 70,4 por ciento de la publicidad digital en el Reino Unido y el 67,8 por ciento de la publicidad digital en los Estados Unidos. Sin embargo, no se esperaba que la tendencia al aumento de los gastos en publicidad digital tuviera el mismo impacto en los mercados emergentes como China, Indonesia y la India. Si bien el uso de teléfonos móviles es elevado en estos mercados, las opciones de publicidad están limitadas por el hecho de que la mayoría de los consumidores utilizan teléfonos con funciones o smartphones de modelos más antiguos. El hecho de que estas naciones suelen tener un ingreso per cápita bajo también limita los productos y servicios que es probable que compren, según eMarketer. «Además, dado que existe una importante curva de aprendizaje para el desarrollo de la publicidad móvil, y una infraestructura de teléfonos inteligentes para los consumidores no se traduce inmediatamente en una infraestructura publicitaria funcional. Para algunos de estos mercados menos desarrollados, la televisión sigue siendo lo primero para las marcas y los anunciantes», concluyó el informe de eMarketer.

Revisor de hechos: Black

Los Aspectos Jurídicos de la Industria de: Agencias de Publicidad

Los aspectos jurídicos sobre agencias de publicidad hacen referencia a las normas que rigen las operaciones de las empresas de esta industria. Estas normas pueden incluir una amplia gama de temas jurídicos, desde las leyes laborales hasta las preocupaciones medioambientales, los contratos, las relaciones laborales y las normas de seguridad de los trabajadores (en agencias de publicidad y en otras industrias). Los sectores económicos varían mucho y las políticas empresariales de cada ámbito empresarial son tan únicas como la empresa a la que se refieren. Esta referencia compacta ofrece una visión general de la propiedad intelectual, los contratos, la publicidad, la planificación patrimonial y las cuestiones globales y regulatorias que contribuyen al campo del derecho sobre este sector (agencias de publicidad).

Los Riesgos y Desafíos de la Industria de: Agencias de Publicidad

El texto adopta un enfoque aplicado al estudio del derecho que afecta al sector (Agencias de Publicidad), teniendo especialmente en cuenta el cumplimiento y la prevención. Sitúa las controversias internacionales que afectan a agencias de publicidad en un contexto mundial, proporcionando una amplia cobertura de los riesgos y la problemática aplicable a este sector (agencias de publicidad).

Empleo y Asuntos Laborales en Agencias de Publicidad

Las normas laborales son relevantes para cualquier organización, y las empresas de la industria sobre agencias de publicidad no son una excepción. De hecho, en términos generales, la industrialización no sólo condujo a las comodidades modernas de nuestra era tecnológica, sino también al surgimiento de sindicatos organizados. El empleo y las cuestiones laborales en algunos subsectores de las empresas de esta industria (agencias de publicidad) son, en varios casos, particularmente importantes, dada la naturaleza a menudo más peligrosa del trabajo.

Accidentes Industriales en Agencias de Publicidad

Otra importante esfera de interés para las normas que regulan la actividad de esta industria son los accidentes. Los lugares de trabajo empresariales varían mucho según el sector y el desarrollo de la actividad de cada empresa. Los accidentes industriales comunes en este sector (agencias de publicidad), como en muchos otros, incluyen accidentes con caída de objetos, resbalones, tropiezos y caídas, y posibles lesiones con maquinaria o equipo. Las lesiones por accidentes industriales, en general, suelen ser más graves que otras lesiones en el lugar de trabajo, dada la naturaleza del trabajo. Como resultado, las normas sobre lesiones personales son una de las principales áreas del derecho relacionadas con las normas industriales que rigen la actividad de las empresas de este ámbito (agencias de publicidad) y otros.

Las Condiciones de Seguridad en el Trabajo en Agencias de Publicidad

En el derecho comparado, la mayoría de países cuentan con un organismo encargado de supervisar las condiciones de seguridad en el lugar de trabajo, incluido las actividades laborales en este sector industrial (agencias de publicidad). Entre los problemas comunes, en función de los países y el tamaño de las empresas, se incluyen los peligros de comunicación, la falta de protección, el diseño eléctrico deficiente, y el uso inadecuado o sin licencia de ciertos activos empresariales.

Otras Áreas del Derecho que Afectan este Sector (Agencias de Publicidad)

Como en cualquier industria, hay muchas otras áreas de preocupación legal para los que están en el sector de agencias de publicidad. Estas pueden incluir la contratación laboral y empresarial, cuestiones inmobiliarias, transporte y distribución, preocupaciones medioambientales y muchas otras. Este texto proporciona un análisis sistemático del derecho y la práctica de las normas y la regulación que afecta a Agencias de Publicidad.

Segmentación Empresarial y Geográfica de Agencias de Publicidad

Principales Actores del Sector

Se ofrece una breve descripción de las principales empresas, incluyendo las ventas anuales recientes, notas históricas y especialidades dentro de este sector económico.

WPP Group plc. WPP fue la mayor agencia de publicidad del mundo en 2014. Para ese año, WPP reportó un crecimiento en sus ingresos del 4.6 por ciento, de acuerdo con los Resultados Preliminares de 2014, publicados el 9 de marzo de 2015. Los ingresos totales en 2014 se valoraron en 18.960 millones de dólares. En todo el mundo, el Grupo WPP empleó a 179.000 personas a tiempo completo en 3.000 oficinas ubicadas en 111 compañías. La compañía afirmó que sus objetivos para 2015 incluían un crecimiento del 3 por ciento tanto para las ventas netas como para los ingresos similares. Para enero de 2015, WPP reportó un incremento del 6.7 por ciento de los ingresos similares para el mes. Las ventas netas de enero de 2015 mostraron un crecimiento del 3,9 por ciento, superior al del cuarto trimestre de 2014, y el 3,3 por ciento de crecimiento de las ventas netas reportadas para todo el año 2014.

Grupo Omnicom. En 2014, el Grupo Omnicon atendió a más de 5.000 clientes en más de 100 países, según el informe anual de 2014. Ese año la compañía reportó ingresos de US$ 15.3 mil millones, un aumento del 5.0 por ciento sobre los ingresos de 2013 de US$ 14.6 mil millones. Los ingresos totales de 2014 se dividieron estrechamente entre los Estados Unidos y el resto del mundo. Los ingresos aumentaron un 7,7 por ciento en los Estados Unidos y un 6,5 por ciento en América del Norte en general. La compañía también reportó ganancias de ingresos del 7.2 por ciento en el Medio Oriente, 4.1 por ciento en Europa y 0.9 por ciento en Asia y América Latina en 2014. Más de 74.000 personas fueron empleadas por el grupo en todo el mundo en 2014.

Publicis Groupe S.A. Con sede en París, Publicis Groupe S.A. era el tercer grupo publicitario más grande del mundo. En 2015 Publicis creó una nueva red digital con la adquisición de Sapient Corp., una firma digital y tecnológica con sede en Boston, Massachusetts, según un informe del 6 de febrero de 2015 de Alexandra Bruell para Advertising Age. Publicis pagó 3.700 millones de dólares en una transacción totalmente en efectivo para tener acceso a Sapient y a su experiencia en tecnología, marketing y consultoría, así como a una plantilla establecida en la India. Alrededor del 65 por ciento de los 13.000 empleados de Sapient, un total de 8.500 personas, trabajaban en la India, según un artículo de Bruell para Advertising Age del 19 de noviembre de 2014.
En 2014 Publicis Groupe reportó ingresos de 8.200 millones de dólares, lo que refleja un aumento del 4,3 por ciento sobre los totales de 2013, según un informe del 10 de febrero de 2015 de Emma Hall para Advertising Age. Por regiones, la compañía reportó un aumento del 5,7 por ciento en América del Norte, 4,6 por ciento en Europa, 2,2 por ciento para cada uno de los BRIC y MISSAT (México, Indonesia, Singapur, Sudáfrica y Turquía), con un crecimiento del 0,1 por ciento en el resto del mundo, según el artículo. En 2014, Publicis Group empleaba a 62.000 personas en más de 1.000 agencias en todo el mundo.

El Interpublic Group of Companies Inc. En 2014 Interpublic había crecido a 47.400 empleados en todo el mundo. La compañía reportó ingresos de 7.540 millones de dólares, un aumento del 5,8 por ciento sobre los 7.120 millones de dólares en ingresos reportados para 2013, según un comunicado de prensa del 13 de febrero de 2015. El crecimiento de los ingresos incluyó un aumento del 4,7 por ciento en los Estados Unidos y del 6,6 por ciento a nivel internacional. Para 2015, Interpublic se propuso un crecimiento orgánico de los ingresos de entre el 3 y el 4 por ciento, según el informe.

Dentsu Aegis. Con la adquisición del Grupo Aegis en 2013, Dentsu cambió el nombre del Grupo Aegis a Dentsu Aegis Network y agrupó sus otras agencias fuera de Japón en la red. En 2015 la Dentsu Aegis Network, con sede en Londres, incluyó las siguientes marcas mundiales: Carat, Dentsu, Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Posterscope y Vizeum.

Para el año fiscal que finalizó el 31 de marzo de 2014, Dentsu reportó ingresos de 5.940 millones de dólares, un aumento del 42 por ciento en comparación con los 3.460 millones del año anterior, cuando los ingresos no incluían a Aegis, según un informe del 13 de mayo de 2014 de Angela Doland para Advertising Age. Para el año fiscal 2014, el 48 por ciento de los ingresos se originaron fuera de Japón, mientras que antes de la adquisición de Aegis, sólo el 15 por ciento de los ingresos de Dentsu se obtuvo a nivel internacional, según Doland. Los objetivos del plan estratégico «Dentsu 2017 y más allá» incluían que Dentsu ganara el 55 por ciento de sus ingresos a nivel internacional para el año 2017.

Havas. La francesa Havas comenzó como la primera agencia de prensa del país en 1835. Havas Worldwide (antes Euro RSCG) es la marca global de la compañía que cuenta con una red de 315 oficinas en más de 100 países. En 2014, la compañía reportó ingresos de 1.970 millones de dólares con un crecimiento orgánico del 5,1 por ciento en 2013, según un comunicado de prensa del 19 de marzo de 2015. Ese año, Havas también estableció una serie de asociaciones destinadas a ayudar a los clientes en el manejo de las nuevas tecnologías. Estas alianzas incluyeron colaboraciones separadas con Facebook, Twitter y Google. A finales de 2014, Havas se asoció con Universal Music Group (UMG) para fundar la Global Music Data Alliance, una alianza mundial basada en los datos generados por las ventas de música, entradas y merchandising de UMG, así como por los medios sociales relacionados, y por las emisiones de sus artistas. En 2015, Havas empleó a más de 16.000 personas en más de 100 países.

Países Destacados en este Sector

Esta parte describe y proporciona resúmenes específicos de esta industria económica en los países que se han seleccionado.

Los Estados Unidos. Los Estados Unidos siguieron siendo el líder en el gasto total de publicidad en los medios de comunicación a mediados de la década de 2010, según el informe de julio de 2014 de eMarketer. Los anunciantes estadounidenses gastaron 180.000 millones de dólares en medios pagados en 2014, lo que representa alrededor del 33 por ciento del total mundial. Del total de la publicidad de EE.UU., el Consejo CMO observó que el 28,2 por ciento se destinó a la publicidad digital, con el 10,6 por ciento gastado en el marketing móvil. Mientras que la publicidad digital aumentó un 17,7 por ciento en 2014, se esperaba que la categoría aumentara un 15,5 por ciento adicional en los Estados Unidos, con énfasis en el móvil.

Japón. Según la edición de diciembre de 2014 del «Resumen Ejecutivo: Previsiones de Gastos de Publicidad», de ZenithOptimedia, Japón cayó al tercer mercado mundial de publicidad, mientras que China subió al segundo lugar ese año. Para 2014, ZenithOptimedia valoró los gastos de publicidad en Japón en 44.500 millones de dólares. Se proyectaron aumentos del 2% anual hasta 2017, con 47.800 millones de dólares en gastos proyectados para 2017.
China. En 2014, China superó a Japón para convertirse en el segundo mercado publicitario mundial con 45.500 millones de dólares de ingresos, según el informe de ZenithOptimedia. Se proyectó que los gastos de publicidad en China alcanzarían los 62.000 millones de dólares en 2017.

Alemania. En su informe de 2014, ZenithOptimedia valoró los ingresos publicitarios alemanes en 24.600 millones de dólares para el año, con un crecimiento a 25.500 millones de dólares previsto para 2017. Como los ingresos publicitarios se mantuvieron relativamente estables en Alemania, ZenithOptmedia predijo que el Reino Unido superaría a Alemania como cuarto país en el ranking en 2016.

El Reino Unido. En 2014 los ingresos por publicidad en el Reino Unido se valoraron en 22.500 millones de dólares en el informe de ZenithOptimedia. El país se posicionó para superar a Alemania como el cuarto país con mayores ingresos publicitarios para 2016, según el análisis de la industria. ZenithOptimedia atribuyó a la adopción de la publicidad en Internet la responsabilidad de un crecimiento que se valoró en un 5,1% en 2013, un 8,0% en 2014 y un 7,9% en 2015. Se preveía que los ingresos para 2017 alcanzarían los 26.500 millones de dólares.

Revisión de hechos: Marck

Recursos

Véase También

• Esquema de la Tecnología de las Principales Industrias
• Estudios Económicos Sectoriales
• Agencias de Publicidad
• Sector de Servicios de Publicidad y Marketing
• Sector Secundario
• Sector Terciario