Sector o Industria Editorial
Nota: v茅ase la amplia explicaci贸n relativa al Sector de Editores de Libros, al sector de las librer铆as y a la Normativa Aplicable al Sector Editorial.
Un estudio realizado en 2016 en Estados Unidos, en el que se encuest贸 a 34 editoriales, revel贸 que la industria editorial estadounidense en general est谩 representada de forma abrumadora por mujeres blancas, heterosexuales y sin discapacidades. La prensa describi贸 la situaci贸n como 芦falta de diversidad entre bastidores en el mundo del libro禄. Una encuesta realizada en 2020 por el mismo grupo descubri贸 que no ha habido ning煤n cambio estad铆sticamente significativo en la falta de diversidad desde la encuesta de 2016, realizada cuatro a帽os antes. La falta de diversidad en la industria editorial estadounidense ha sido un problema durante a帽os. Dentro de la industria, la menor diversidad se daba en los puestos editoriales de mayor nivel.
El sector editorial es ahora una industria importante, y las mayores empresas, Reed Elsevier y Pearson PLC, tienen operaciones editoriales mundiales. La industria mundial de la edici贸n de libros representa m谩s de 100.000 millones de d贸lares de ingresos anuales, lo que supone un 15% del total de la industria de los medios de comunicaci贸n.
Los editores de libros con 谩nimo de lucro que sirven al p煤blico en general suelen denominarse 芦editores comerciales禄. Las editoriales de libros representan menos de una sexta parte de las editoriales de Estados Unidos. La mayor铆a de los libros son publicados por un peque帽o n煤mero de editoriales muy grandes, pero existen miles de editoriales m谩s peque帽as. Muchas editoriales de libros peque帽as y medianas se especializan en un 谩rea espec铆fica. Adem谩s, miles de autores han creado empresas editoriales y han autopublicado sus propias obras. Dentro de la edici贸n de libros, el editor de registro de un libro es la entidad a cuyo nombre se registra el ISBN del libro. El editor registrado puede ser o no el editor real.
En 2013, Penguin (propiedad de Pearson) y Random House (propiedad de Bertelsmann) se fusionaron, reduciendo la industria a un pu帽ado de grandes editoriales mientras se adapta a los medios digitales. La fusi贸n cre贸 la mayor editorial de libros de consumo del mundo, con una cuota de mercado global de m谩s del 25%[29] Aproximadamente el 60% de los libros en ingl茅s con ISBN se producen a trav茅s de las 芦Cinco Grandes禄 editoriales: Penguin Random House (Bertelsmann), Hachette (Lagard猫re), HarperCollins (News Corp), Simon & Schuster (Bertelsmann) y Macmillan (Holtzbrinck). Leadstart, Shristi Publisher, Rupa Publications y Jaico Publishing House son las principales editoriales de la India.
La industria del juego se autopublica a trav茅s de BL Publishing/Black Library (Warhammer) y Wizards of the Coast (Dragonlance, Reinos Olvidados, etc.), entre otros.
Los nuevos propietarios de las empresas absorbidas por los conglomerados exigen que la rentabilidad de la edici贸n de libros sea id茅ntica a la de sus otras ramas de actividad, prensa, televisi贸n, cine, etc., todas ellas notoriamente muy rentables.
Autor: Henry y Mix
Editorial de libros independiente
Los editores de libros encargan y adquieren libros de tapa dura, libros de bolsillo y libros electr贸nicos de autores y agentes y tambi茅n producen y organizan la distribuci贸n de libros a mayoristas, minoristas y consumidores. Se encargan de todo el proceso con el fin de publicar libros de 茅xito comercial.
Las editoriales buscan y encargan a autores e ilustradores, editan los manuscritos, dise帽an las cubiertas y la maquetaci贸n de los libros y se encargan de la composici贸n tipogr谩fica, la correcci贸n de pruebas y el env铆o de los archivos listos para la impresi贸n a una imprenta. Algunos aspectos del proceso de producci贸n suelen contratarse a especialistas como editores, tip贸grafos e impresores. Una vez impreso el libro, el editor se encarga de su comercializaci贸n y promoci贸n.
Hay tres sectores editoriales principales: el comercial (que suministra libros de ficci贸n y no ficci贸n al p煤blico en general), el acad茅mico (que publica libros de referencia educativos, t茅cnicos, cient铆ficos o m茅dicos) y el profesional (que produce publicaciones internas, promocionales e instructivas para organizaciones). El sector comercial es el m谩s amplio, y abarca desde los libros de bolsillo para el gran p煤blico hasta los libros ilustrados para ni帽os.
Este perfil ofrece informaci贸n sobre la creaci贸n y el funcionamiento de una editorial de libros. Describe los conocimientos necesarios, la formaci贸n disponible, las tendencias actuales del mercado y las cuestiones clave del comercio. Tambi茅n explica la legislaci贸n que hay que cumplir y proporciona fuentes de informaci贸n y apoyo adicionales.
Cualificaciones y Competencias
No se exige ninguna cualificaci贸n legal para empezar a trabajar como editor de libros. Sin embargo, es esencial contar con experiencia previa en la industria editorial y con un conocimiento actualizado de las tendencias y la evoluci贸n del sector editorial, as铆 como con capacidad de gesti贸n de proyectos y de negociaci贸n.
Los siguientes cursos son adecuados para cualquier persona que pretenda empezar a trabajar como editor de libros y para su personal que necesite desarrollar sus habilidades pr谩cticas de edici贸n en sectores concretos o sus habilidades generales de gesti贸n y producci贸n editorial:
- Medios de comunicaci贸n, periodismo y edici贸n, que es un curso de grado disponible como BA (Hons) simple o combinado, dirigido por el Centro Internacional de Oxford para Estudios de Edici贸n (OICPS) en la Universidad de Oxford Brookes. El curso ofrece una visi贸n general de la industria editorial y oportunidades para especializarse en 谩reas concretas de la edici贸n, como las revistas o los medios digitales. Puede estudiarse como un curso de tres a帽os a tiempo completo o a tiempo parcial durante seis a帽os, y las tasas anuales para los estudiantes brit谩nicos a tiempo completo son de 9.250 libras esterlinas al a帽o. Para m谩s detalles, visite brookes.ac.uk/courses/undergraduate/media-journalism-and-publishing.
- Publishing, tambi茅n gestionado por la OICPS, es un programa de formaci贸n a distancia de cursos de postgrado que incluye un Certificado, un Diploma y un M谩ster, cuya duraci贸n oscila entre los 12 y los 32 meses, dependiendo del itinerario de estudio. Los m贸dulos de diez unidades tienen una duraci贸n de diez semanas cada uno y abarcan temas como la gesti贸n de marketing y ventas, la producci贸n digital y la gesti贸n del flujo de trabajo, la gesti贸n editorial, las habilidades de investigaci贸n y la gesti贸n de los derechos de publicaci贸n. Las tasas anuales para los estudiantes del Reino Unido son de 4.500 libras para 2021/2022 (brookes.ac.uk/courses/postgraduate/publishing-studies-distance-learning).
- Publishing Strategy Toolkit, dirigido por el Publishing Training Centre de Londres. El curso cuesta 700 libras (sin IVA) y abarca la definici贸n de objetivos, el an谩lisis de oportunidades y de la competencia, la generaci贸n de opciones estrat茅gicas, la creaci贸n de planes financieros y la comunicaci贸n de los planes de forma eficaz. Para m谩s informaci贸n, visite publishingtrainingcentre.co.uk/courses/virtual-courses/project-management/item/publishing-strategy-toolkit-2.
Copywriting for Publishers (Redacci贸n publicitaria para editores), un curso en l铆nea que explora cu谩ndo, d贸nde y c贸mo una redacci贸n publicitaria inteligente puede impulsar el rendimiento de un proyecto de comercializaci贸n de libros. El curso cuesta 300 libras (sin IVA). Para m谩s informaci贸n, visite publishingtrainingcentre.co.uk/courses/virtual-courses/marketing/copywriting-for-publishers-2. - La Independent Publishers Guild (IPG) ofrece a sus miembros una serie de cursos gratuitos en l铆nea para editores. Entre los temas que se imparten figuran Fundamentos de la gesti贸n financiera, Marketing y Venta de derechos en la Feria del Libro de Londres. Visite ipgskillshub.com para obtener m谩s informaci贸n.
El Chartered Institute of Editing and Proofreading (CIEP) ofrece un directorio de cursos superiores de edici贸n en ciep.uk/training/publishing-courses-in-higher-and-further-education.
Cualquier persona que se inicie en el negocio de la edici贸n de libros se beneficiar谩 de la formaci贸n en habilidades empresariales y de negocios.
Cualquier persona que se inicie en un negocio se beneficiar谩 de la formaci贸n en habilidades empresariales y de negocios. Entre los cursos adecuados se encuentran:
Conocimiento y evoluci贸n del sector
Los editores de libros pueden mantenerse al d铆a de las noticias y novedades de su sector y mejorar su conocimiento de las tendencias asistiendo a eventos y leyendo revistas y recursos, entre ellos:
- Nielsen BookScan, Nielsen Book Research y Nielsen Books & Consumers, que son servicios de suscripci贸n que proporcionan datos del sector del libro. Un servicio relacionado, BOSS (BookScan Online Sales Summaries), est谩 dise帽ado espec铆ficamente para las editoriales m谩s peque帽as. Visite nielsenbook.co.uk/measure para obtener m谩s detalles.
- BookBrunch (bookbrunch.co.uk), que es una fuente en l铆nea de noticias diarias para el sector editorial.
- Publishers Weekly禄 (publishersweekly.com), una revista que ofrece noticias del sector, comentarios de expertos, actualizaciones del mercado en todos los g茅neros y formatos y rese帽as de libros antes de su publicaci贸n.
The Bookseller禄 (thebookseller.com), la principal revista semanal de negocios de la industria del libro, que ofrece noticias, art铆culos, an谩lisis y estad铆sticas de mercado sobre las ventas de libros y las tendencias del sector. - Fuentes de los medios sociales de las principales editoriales del Reino Unido. Visite twitter.com/BloomsburyBooks y youtube.com/bloomsburypublishing para ver ejemplos.
Publishers Marketplace (publishersmarketplace.com), que es un recurso en l铆nea con sede en EE.UU. que ofrece titulares de 150 fuentes de noticias de la industria editorial y tambi茅n tiene actualizaciones frecuentes sobre acuerdos de publicaci贸n, ventas de libros y agentes. - Publishing Trends (publishingtrends.com), recurso estadounidense que ofrece noticias e informaci贸n sobre la industria editorial mundial.
- Publishing Perspectives (publishingperspectives.com), es una revista en l铆nea que ofrece noticias e informaci贸n sobre temas editoriales a nivel mundial.
- Informaci贸n y consejos del IPG Skills Hub, que publica recursos para los miembros del Gremio de Editores Independientes (IPG), como eventos, sesiones informativas y un servicio de 芦pregunta a un experto禄 (ipgskillshub.com).
- La Feria del Libro de Londres (londonbookfair.co.uk), que es un evento anual que se celebra durante tres d铆as en marzo en Olympia y atrae a expositores y asistentes de toda la industria editorial mundial.
- La Feria del Libro de Fr谩ncfort (buchmesse.de/en), que se celebra anualmente durante cinco d铆as en octubre y es un acontecimiento clave para la industria editorial.
- El Hay Festival (hayfestival.com/wales/home), que es un evento literario de 11 d铆as que se celebra anualmente en mayo/junio en Hay-on-Wye, en Gales, y que incluye un programa de conferencias y apariciones de autores.
Cuestiones y tendencias clave del mercado
Entre los problemas actuales del mercado que afectan tanto a los editores de libros nuevos como a los ya establecidos se encuentran los siguientes:
- El sector editorial brit谩nico gener贸 unas ventas de 6.200 millones de libras en 2020, un 2% m谩s que en 2019, seg煤n el informe 芦Publishing in 2020禄 de la Asociaci贸n de Editores (PA). Las ventas nacionales aumentaron un 4%, hasta los 2.500 millones de libras, y las ventas de exportaci贸n se mantuvieron en 3.700 millones de libras. Visite publishers.org.uk/publications/publishing-in-2020 para ver el informe completo.
- El informe 芦Publishing in 2020禄 tambi茅n revel贸 el impacto de la pandemia de coronavirus en todas las categor铆as de libros. Los ingresos de la edici贸n en 2020 procedentes de las ediciones impresas, digitales y de audiolibros de los t铆tulos de consumo aumentaron un 4%, un 24% y un 37% respectivamente. Los ingresos por la venta de t铆tulos acad茅micos impresos disminuyeron un 13%, mientras que las ventas digitales aumentaron un 9%. Los ingresos por la venta de t铆tulos educativos impresos disminuyeron un 24% y los digitales aumentaron un 8%.
- Una investigaci贸n realizada por el Independent Publishers Guild (IPG) en marzo de 2021 revel贸 que los autores tienden a estar m谩s satisfechos con el trabajo editorial, el dise帽o y la rapidez de la comunicaci贸n de las editoriales que con el trabajo de marketing, publicidad y ventas. Por ejemplo, alrededor del 38% de los autores encuestados por The Empowered Author en nombre del IPG no estaban seguros de su participaci贸n en el proceso editorial, especialmente en el marketing. Visite independentpublishersguild.com/IPG/Latest/Blogs/IPG/Posts/What-authors-want-from-publishers.aspx para m谩s detalles.
La auto-publicaci贸n
La auto-publicaci贸n es vista cada vez m谩s por los aspirantes a autores como una alternativa a 芦ser publicado禄. Seg煤n un informe publicado en enero de 2019, se espera que los ingresos mundiales de los impresores de libros procedentes de la autopublicaci贸n experimenten una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) del 17% durante los cinco a帽os hasta 2024, superando los ingresos de las editoriales y los editores (prnewswire.com/news-releases/the-global-book-printing-market-is-anticipated-to-reach-values-of-around-49-billion-by-2024-300782185.html). Visite selfpublishingadvice.org/facts-and-figures-about-self-publishing-the-impact-and-influence-of-indie-authors para ver m谩s cifras sobre la autopublicaci贸n.
El mercado de la autopublicaci贸n est谩 dominado por empresas l铆deres como Kindle Direct Publishing (KDP), BookBaby e IngramSpark, que ofrecen una serie de servicios y estructuras de precios. Por ejemplo, algunas empresas cobran derechos de autor mientras que otras tienen una estructura de precios fija, se suelen cobrar tasas adicionales por los servicios de publicaci贸n 芦tradicionales禄 (como la edici贸n y el formato), y la impresi贸n bajo demanda suele ser m谩s cara que la publicaci贸n digital 煤nicamente. Visite blog.reedsy.com/best-self-publishing-companies para m谩s detalles.
Aspectos comerciales y jur铆dicos
Los editores de libros independientes, tanto los que empiezan como los que ya est谩n establecidos, se enfrentan a los siguientes problemas comerciales y jur铆dicos:
Adquisici贸n de libros y autores
Las editoriales de libros independientes adquieren y seleccionan los t铆tulos que van a publicar, y son responsables de una serie de actividades como:
- Crear calendarios de publicaci贸n.
- Editar los manuscritos.
- Dise帽ar las cubiertas, los tipos de letra y los dise帽os de los libros.
- Organizar la impresi贸n y la producci贸n.
- Gestionar el marketing y la promoci贸n.
- Pedir n煤meros internacionales normalizados de libros (ISBN).
- Pedir ejemplares para la primera tirada.
- Fijar el precio de la portada.
- Organizar la entrega del libro a los distribuidores y mayoristas.
Algunas editoriales se especializan en un g茅nero concreto, mientras que otras publican una amplia gama de t铆tulos. Muchos aspirantes a autores creen que pueden publicar sus obras envi谩ndolas directamente a las editoriales. Sin embargo, muchas editoriales consolidadas tienen la pol铆tica de no aceptar env铆os no solicitados de autores (de lo que se conoce como 芦pila de borradores禄) y s贸lo tratar谩n con ellos a trav茅s de agentes literarios que comercializan las obras de los autores y negocian los contratos por ellos a cambio de una comisi贸n de entre el 10% y el 15% de los ingresos del autor.
A pesar de ello, muchas editoriales independientes negocian directamente con los autores o buscan los derechos de publicaci贸n de libros que han sido previamente autopublicados por el autor en Internet, como en el caso de la trilog铆a 芦Cincuenta sombras de Grey禄.
Las editoriales suelen buscar escritores con una experiencia concreta para escribir libros de no ficci贸n. Suelen buscar en Internet y en las plataformas de las redes sociales para encontrar nuevos talentos y es m谩s probable que ofrezcan un contrato de libro tradicional a los autores que tienen un gran n煤mero de seguidores en las redes sociales o un historial de generaci贸n de ventas de forma independiente.
Las editoriales tambi茅n obtienen los derechos de los libros adquiri茅ndolos de editoriales de otros pa铆ses, a menudo negociando acuerdos cuando acuden a lugares clave para la venta de derechos de libros extranjeros, como las ferias del libro de Londres y Fr谩ncfort.
Servicios de publicaci贸n en asociaci贸n
Algunas peque帽as editoriales independientes ofrecen servicios a los autores en r茅gimen de 芦asociaci贸n禄, en los que el autor conserva el control creativo y los derechos de autor de la obra, pero paga los costes de la primera tirada a cambio de recibir un porcentaje de derechos mucho m谩s elevado, que puede equivaler a alrededor del 75% de los ingresos netos o al 30% del precio de venta al p煤blico del libro. Para ver un ejemplo de una editorial que ofrece este tipo de servicio, consulte miradorpublishing.com y bookguild.co.uk/publish-with-us.
Dep贸sito legal y n煤meros ISBN
Las editoriales del Reino Unido y de la Rep煤blica de Irlanda est谩n obligadas por ley a enviar un ejemplar de cada libro publicado, de forma gratuita, a la Oficina de Dep贸sito Legal de la Biblioteca Brit谩nica en el plazo de un mes desde su publicaci贸n. Visite bl.uk/legal-deposit para obtener m谩s informaci贸n.
Todo libro que se publique en el Reino Unido debe tener un ISBN. No es un requisito legal, pero el ISBN es un n煤mero de cat谩logo que utilizan los editores, distribuidores, minoristas y bibliotecas para identificar t铆tulos y ediciones espec铆ficas. Los libros sin ISBN son m谩s dif铆ciles de pedir, distribuir, almacenar y vender.
Los ISBN pueden adquirirse en bloques en la Agencia del ISBN del Reino Unido, gestionada por Nielsen (nielsenisbnstore.com/Home/Isbn). El precio es de 164 libras por un bloque de 10 n煤meros ISBN, o de 369 libras por un bloque de 100, IVA incluido. Un solo ISBN cuesta 89 libras.
Utilizaci贸n de editores aut贸nomos y proveedores especializados
Es una pr谩ctica habitual que los editores de libros contraten los servicios de editores aut贸nomos y otros proveedores especializados, por ejemplo, para realizar la composici贸n tipogr谩fica o la impresi贸n.
Es importante que el editor establezca un contrato o acuerdo con el aut贸nomo antes de que empiece a trabajar. El acuerdo debe:
- Explicar detalladamente los antecedentes y los requisitos de servicio del trabajo requerido.
- Definir el papel y las responsabilidades exactas tanto del editor como del subcontratista.
- Establecer un calendario del proyecto que incluya los plazos para completar el trabajo.
- Acordar todos los honorarios y un calendario de pagos, y discutir c贸mo se pagar谩 al subcontratista.
- Incluir cl谩usulas de penalizaci贸n en caso de incumplimiento o retraso en la ejecuci贸n.
- Incluir un procedimiento de revisi贸n y arbitraje para resolver cualquier conflicto contractual con el subcontratista.
- Proporcionar, en su caso, acuerdos de confidencialidad relativos a la no divulgaci贸n de informaci贸n comercial.
- La propiedad de los derechos de autor de cualquier trabajo original creado por el aut贸nomo, como los dise帽os de las cubiertas o las ilustraciones.
Puede merecer la pena que un abogado redacte o revise los contratos con los aut贸nomos u otros proveedores externos.
Locales del negocio y gesti贸n de la empresa desde una sede propia
Se necesitar谩 un espacio de almacenamiento adecuado para las existencias de libros, a menos que se utilice un servicio de almacenamiento y distribuci贸n independiente o un servicio de impresi贸n bajo demanda (POD). Las cajas y los pal茅s de libros son voluminosos, por lo que las editoriales que se inician pueden tener que considerar el alquiler de una unidad de almacenamiento. Los costes de alquiler var铆an en funci贸n de la ubicaci贸n, el tama帽o y la duraci贸n requerida, y oscilan entre 4 y 50 libras esterlinas por semana.
Los empresarios y profesionales deben presupuestar los costes asociados al alquiler o la compra de un local, incluidos los honorarios de los abogados, el alquiler, las facturas de los servicios p煤blicos, las tasas de agua y las tasas comerciales. El alquiler y las tasas comerciales var铆an considerablemente en funci贸n de la ubicaci贸n, la distribuci贸n y el tama帽o del local.
Negocio desde Casa
Los que pretendan trabajar en este sector desde una oficina en casa deben informar, en general, a su compa帽铆a hipotecaria o al propietario y comprobar que est谩n autorizados a hacerlo seg煤n las condiciones de su hipoteca o contrato de alquiler.
En el Reino Unido, la Ley de la Peque帽a Empresa, la Empresa y el Empleo de 2015 modific贸 la Ley de Arrendadores y Arrendatarios de 1954 para permitir a los inquilinos dirigir un negocio en casa desde una propiedad residencial alquilada en virtud de un "arrendamiento de negocio en casa" espec铆fico concedido por su arrendador, siempre y cuando sea el tipo de negocio que se podr铆a esperar razonablemente que alguien dirigiera desde su casa. Visite landlordsguild.com/consenting-to-carrying-on-a-home-business para obtener m谩s informaci贸n.
Los que pretendan trabajar en este sector desde una oficina en casa tambi茅n deben ponerse en contacto, en la mayor铆a de pa铆ses, con las autoridades locales para averiguar si necesitan un permiso de planificaci贸n de cambio de uso para dirigir un negocio desde casa. Esto es especialmente importante en determinadas circunstancias, por ejemplo, si una parte de la propiedad se convierte y se utiliza permanentemente para fines comerciales. Visite planningportal.co.uk/info/200130/common_projects/9/change_of_use para obtener m谩s informaci贸n.
Cualquier persona que dirija un negocio desde su casa tendr谩 que averiguar si se ver谩 obligada a pagar alg煤n tipo de impuesto sobre actividades econ贸micas. La Agencia de Tasaci贸n tiene informaci贸n sobre las tasas para un negocio basado en casa en Inglaterra y Gales en gov.uk/introduction-to-business-rates/working-at-home. Para Escocia, puede consultar mygov.scot/non-domestic-rates-guidance/working-from-home y para Irlanda del Norte, nibusinessinfo.co.uk/content/use-your-home-workplace.
Tambi茅n es importante contar con una cobertura de seguro adecuada, tanto para el hogar como para la empresa.
Los empresarios que pretendan operar desde un local comercial deben presupuestar los costes asociados al alquiler de una unidad, incluidos los gastos de abogados, el alquiler, las facturas de servicios p煤blicos, las tasas de agua y las tasas comerciales.
Los alquileres comerciales y las tasas comerciales var铆an considerablemente en funci贸n de la ubicaci贸n, la distribuci贸n y el tama帽o de los locales. En Inglaterra y Gales, la Valuation Office Agency (gov.uk/introduction-to-business-rates) se encarga de determinar el valor imponible de los locales comerciales en funci贸n de su tama帽o y valor de alquiler, y esta cifra es utilizada por los funcionarios de valoraci贸n de las autoridades locales para fijar las tasas comerciales locales.
En Escocia, la determinaci贸n de las tasas comerciales es responsabilidad de los asesores escoceses (gov.scot/policies/local-government/non-domestic-rates), y en Irlanda del Norte se encarga de ello el Land & Property Services (LPS), que forma parte del Departamento de Finanzas (finance-ni.gov.uk/topics/property-rating).
Es posible que se requiera un permiso de planificaci贸n para el cambio de uso si los locales se utilizaban anteriormente para algo distinto de las oficinas de la clase de uso A2 Servicios financieros y profesionales (planningportal.co.uk/info/200130/common_projects/9/change_of_use).
Seguridad de los locales comerciales
Adem谩s de un sistema de alarma y elementos de seguridad como rejas y persianas, puede ser necesario instalar un circuito cerrado de televisi贸n para proteger los locales, dependiendo de la ubicaci贸n. La Asociaci贸n Brit谩nica de la Industria de la Seguridad (BSIA) ofrece informaci贸n sobre proveedores en www.bsia.co.uk/members-directory/.
Las persianas enrollables de accionamiento manual cuestan unas 450 libras (sin IVA) por metro cuadrado. Las rejas de malla cuestan unas 260 libras (sin IVA) por metro cuadrado. Los sistemas de alarma de seguridad suelen costar desde unos 600 euros. Visite www.arrowsecurityshutters.co.uk para ver las listas de precios de una amplia gama de elementos de seguridad. Otros proveedores son HAG (www.hag.co.uk) y ESA Systems (www.esasystems.co.uk).
Los sistemas de CCTV cuestan entre 100 y 1.000 libras, y los costes de instalaci贸n var铆an en funci贸n del n煤mero de c谩maras instaladas. Para ver un ejemplo de los costes de instalaci贸n, consulte www.alarm-monitoring.co.uk/cctv-pricing.html.
Los empresarios y profesionales que utilicen sistemas de v铆deovigilancia con fines de seguridad deben pagar una tasa de protecci贸n de datos a la Oficina del Comisario de Informaci贸n (ICO) y adherirse al C贸digo de Pr谩cticas de V铆deovigilancia. Para la mayor铆a de los minoristas, la tasa ser谩 de 40 libras esterlinas al a帽o. Visite https://ico.org.uk/for-organisations/data-protection-fee/ para obtener informaci贸n.
Una caja fuerte (a partir de unas 85 libras) puede servir para guardar peque帽as cantidades de dinero en efectivo hasta los l铆mites de la cobertura del seguro para el dinero en efectivo guardado en el local. Las p贸lizas t铆picas ofrecen cobertura para entre 2.000 y 5.000 libras esterlinas guardadas en una caja fuerte y otras 500 libras esterlinas fuera de la caja. El dinero en efectivo debe guardarse regularmente en el banco para mantener la cantidad en el local al m铆nimo. Para ver ejemplos de proveedores de cajas fuertes, visite www.securesafe.co.uk y www.acesafes.co.uk.
Las etiquetas de seguridad para disuadir de los robos en las tiendas pueden colocarse en los productos y retirarse o desactivarse cuando se vendan los art铆culos. Las etiquetas y los sistemas de seguridad est谩n disponibles en proveedores como Catalyst (www.catalyst-direct.com/uk/) y Retail Security World (www.retailsecurityworld.co.uk).
Publicidad y se帽alizaci贸n en el exterior
Algunas tiendas y otros locales de negocio suelen exhibir en la acera, en el exterior de sus locales, carteles publicitarios (como los paneles A) y productos a la venta. De acuerdo con la Ley de Carreteras de 1980, los propietarios de las tiendas deben obtener un permiso (normalmente a trav茅s de una licencia) de la autoridad local antes de exponer carteles publicitarios en terrenos propiedad de la autoridad de carreteras.
El Reglamento de Planificaci贸n Urbana y Rural (Control de la Publicidad) (Inglaterra) de 2007 controla la exhibici贸n de la publicidad exterior y, en determinadas circunstancias, exige a los comerciantes que obtengan el permiso del departamento de planificaci贸n de su autoridad local antes de exhibir anuncios exteriores, como los que se encuentran en las fachadas de las tiendas.
En Gales, Escocia e Irlanda del Norte, se aplica el Reglamento de Planificaci贸n Urbana y Rural (Control de la Publicidad) (Gales) de 1992, el Reglamento de Planificaci贸n Urbana y Rural (Control de la Publicidad) (Escocia) de 1984 y el Reglamento de Planificaci贸n (Control de la Publicidad) (Irlanda del Norte) de 2015, respectivamente.
Visite gov.uk/government/publications/outdoor-advertisements-and-signs-a-guide-for-advertisers para obtener una gu铆a sobre la colocaci贸n de carteles en el exterior.
Equipamiento de la oficina o tienda
Los minoristas necesitar谩n un presupuesto importante para poner en marcha y equipar un local desde cero.
Algunos ejemplos de los accesorios que pueden ser necesarios, y sus precios aproximados (sin IVA), son los siguientes
Un mostrador de atenci贸n al p煤blico (desde 250 a 750 libras).
Mesas de venta (de 270 a 350 euros).
Estanter铆as de pared (desde 100 libras por una unidad de pared de 1 m de ancho hasta m谩s de 1.000 libras por una unidad de 3 m de ancho con iluminaci贸n LED incorporada).
Estanter铆as de exposici贸n (desde 125 libras hasta 1.000 libras).
Sistema de alarma contra incendios (de 2.000 a 6.000 libras) y equipos de seguridad contra incendios (como extintores, de unas 20 a 80 libras cada uno).
La Shop and Display Equipment Association es una organizaci贸n que representa a los proveedores de mobiliario y equipos para tiendas. Hay un directorio de miembros en www.shopdisplay.org/viewmembers.php.
Software de dise帽o, composici贸n tipogr谩fica y publicaci贸n
Las editoriales que dise帽an y componen sus libros necesitan programas de autoedici贸n como Adobe InDesign o QuarkXPress. Las 煤ltimas versiones de estos paquetes cuestan desde unos 20 euros al mes por el software basado en la nube de Adobe InDesign y 362 euros por una licencia de 12 meses para utilizar QuarkXPress. Visite adobe.com/uk/products/indesign.html y shop.quark.com para obtener m谩s detalles.
Tambi茅n hay algunos paquetes de autoedici贸n gratuitos, como el software de c贸digo abierto Scribus (scribus.net).
Iptor (iptor.com/cloud/publishing) es un paquete de software de edici贸n y distribuci贸n de libros que incluye funciones como el procesamiento de pedidos, la gesti贸n de almacenes y devoluciones y m贸dulos opcionales de derechos de autor y gesti贸n de ventas al por menor. Los precios se pueden solicitar al proveedor.
El dise帽o y la composici贸n tipogr谩fica tambi茅n pueden contratarse a proveedores especializados como Hewer Text (hewertext.com) y Falcon (falcon.uk.com).
Impresi贸n de libros
Los costes de impresi贸n, que var铆an considerablemente, suelen ser un desembolso importante y pueden tener un impacto directo en la rentabilidad de los libros publicados. Hay una serie de factores que afectan a los costes de impresi贸n, como el tama帽o y el tipo de libro y la cantidad de la tirada. A t铆tulo orientativo, una tirada de 2.000 ejemplares de una novela en r煤stica de 300 p谩ginas cuesta entre 1.500 y 5.000 libras, dependiendo de factores como el papel y las mejoras de la cubierta. Las tiradas m谩s grandes cuestan menos por unidad y normalmente hay que tener en cuenta los costes de entrega.
Algunos ejemplos de imprentas de libros son CPI (cpi-print.co.uk) y Biddles (biddles.co.uk), que ofrecen estimaciones de costes de impresi贸n para tiradas espec铆ficas. Otros proveedores son Book Printing UK (bookprintinguk.com). Los editores tambi茅n deber铆an comprobar si las imprentas pueden ofrecer presupuestos competitivos para tiradas m谩s cortas.
Existen programas inform谩ticos especializados que permiten a los editores estimar y calcular los costes de impresi贸n y otros gastos de producci贸n, incluida la composici贸n tipogr谩fica, y que pueden ser adquiridos por diversos proveedores. Visite capterra.com/print-estimating-software para conocer los detalles de los distintos paquetes.
La impresi贸n bajo demanda (POD) es una alternativa cada vez m谩s popular a la impresi贸n offset o litogr谩fica tradicional para muchos editores de libros.
Los libros POD cuestan m谩s por unidad que los libros tradicionales impresos en offset o litograf铆a, pero no hay una tirada m铆nima. Por ejemplo, una novela en r煤stica de 300 p谩ginas puede costar alrededor de 3 libras por unidad, aunque normalmente habr谩 costes adicionales de preparaci贸n. Para ver ejemplos de imprentas de POD, consulte Ingram Lightning Source (ingramcontent.com/publishers/print-on-demand) y Printondemand-worldwide (printondemand-worldwide.com). El POD tambi茅n permite a las editoriales suministrar t铆tulos de baja demanda por encargo en lugar de tener grandes cantidades de existencias impresas.
Comercializaci贸n y publicidad de los libros
Los editores de libros se encargan de la comercializaci贸n y promoci贸n de los t铆tulos que publican y de la producci贸n de material de venta, como formularios de pedido, maquetas y dise帽os de libros (芦blads禄), muestrarios (que contienen extractos del libro), carteles, cat谩logos y anuncios. El marketing suele realizarse a trav茅s de las redes sociales y sitios web en forma de blogs, tweets y publicidad viral.
Los libros tambi茅n pueden promocionarse en colaboraci贸n con las librer铆as mediante firmas de autores y promociones como el 芦libro del mes禄. Otras estrategias para las campa帽as publicitarias incluyen entrevistas radiof贸nicas con los autores, que tambi茅n aparecen en festivales de libros como el Hay Festival, lecturas en librer铆as y rese帽as de libros en revistas.
Distribuci贸n y venta
Los editores de libros suelen disponer de varios m茅todos de distribuci贸n:
- A trav茅s de distribuidores o mayoristas.
- Directamente a los minoristas.
- Directamente a los consumidores.
Hay varios distribuidores de libros en el Reino Unido que suministran tanto a los mayoristas como a los minoristas y prestan otros servicios como la representaci贸n de ventas, el almacenamiento, la facturaci贸n y la gesti贸n de las devoluciones. Algunos ejemplos son:
- Penguin Random House Distribution (thebookservice.co.uk).
- BookSource (booksource.net).
- HarperCollins (corporate.harpercollins.co.uk/supply-chain-and-distribution/about-distribution-and-supply-chain).
- Combined Book Services (CBS, combook.co.uk).
- Central Books (centralbooks.com).
Los distribuidores de la industria del libro promueven activamente los t铆tulos de libros entre los mayoristas y minoristas con los que han establecido conexiones y pueden ser beneficiosos para los nuevos editores a la hora de ayudarles a conseguir que sus t铆tulos est茅n en las librer铆as. Sin embargo, los distribuidores de la industria del libro operan con estrictas condiciones de 芦venta o devoluci贸n禄 que pueden resultar prohibitivas para los editores independientes.
Algunos editores suministran directamente a los mayoristas. Antes de aceptar almacenar sus libros, los mayoristas (que no promocionan activamente los libros a los minoristas, sino que se limitan a mantenerlos en stock) suelen exigir a los editores que demuestren que tienen un volumen de negocio m铆nimo. El principal mayorista de libros del Reino Unido es Gardners (gardners.com). Otros mayoristas son Snazal (snazal.com), Book Depot (bookdepot.com) y Bangzo Books Wholesale (libros infantiles, bangzobookswholesale.com).
Conseguir que los grandes minoristas tengan acceso directo a los libros puede ser un reto para las editoriales independientes. Sin embargo, la mayor铆a de las librer铆as independientes aceptan libros directamente de las editoriales. Amazon tambi茅n adquiere libros directamente de los editores a trav茅s de su programa Advantage (https://advantage.amazon.com/gp/vendor/sign-in), aunque el elevado descuento que exige el programa hace que sea menos rentable que recurrir a un mayorista.
Waterstones tambi茅n cuenta con su propio centro de distribuci贸n y ofrece orientaci贸n a los editores independientes sobre c贸mo conseguir sus libros en Waterstones (waterstones.com/help/independent-publishers/48).
Los mayoristas y los minoristas tienen la opci贸n de devolver los libros no vendidos a los editores para obtener un cr茅dito completo del precio pagado. A menudo, estos libros est谩n 芦sucios禄 y no pueden revenderse. En algunos casos, los libros nunca han llegado a las estanter铆as de las librer铆as, y las editoriales pueden recibir devoluciones de cientos o incluso miles de libros. El presupuesto de las devoluciones se considera uno de los aspectos m谩s dif铆ciles de la edici贸n de libros.
La venta directa a los consumidores, por ejemplo a trav茅s del sitio web de una editorial, puede ser el m茅todo m谩s rentable y las investigaciones han demostrado que los consumidores buscan cada vez m谩s libros en l铆nea.
Muchos mayoristas tambi茅n ofrecen a las editoriales un servicio de distribuci贸n a domicilio 芦drop-shipping禄, que permite atender los pedidos directos de los consumidores recibidos a trav茅s del propio sitio web de la editorial.
Precios e IVA
Los libros suelen tener el precio de venta al p煤blico recomendado por el editor. Sin embargo, los principales minoristas de libros exigir谩n un descuento comercial de al menos el 40% sobre todas las existencias adquiridas, y si un editor suministra sus libros a trav茅s de un distribuidor o mayorista, el descuento total ofrecido se acercar谩 al 60%. Los editores suelen conceder a las grandes cadenas de librer铆as un descuento del 50%, lo que les permite hacer descuentos m谩s generosos que a las librer铆as independientes.
Los editores deben registrarse a efectos del IVA cuando su volumen de negocio alcanza el umbral obligatorio. Visite gov.uk/guidance/rates-of-vat-on-different-goods-and-services para obtener m谩s informaci贸n sobre los tipos de IVA.
Los libros impresos, los libros electr贸nicos y otras publicaciones tienen un tipo de IVA cero, pero los audiolibros y los gastos de env铆o tienen un tipo est谩ndar.
El IVA de las ventas a clientes de la UE depende de las normas de IVA individuales de la autoridad fiscal del pa铆s en el que se encuentre el cliente. Si un editor de libros vende a clientes de la UE a trav茅s de un mercado en l铆nea como Amazon, el mercado es responsable de recaudar y contabilizar el IVA.
Si el editor de libros vende a clientes de la UE directamente, por ejemplo a trav茅s de su propio sitio web, el editor de libros es responsable de informar y pagar el IVA a trav茅s de sistemas de informaci贸n espec铆ficos. Visite gov.uk/government/publications/eu-e-commerce-package/eu-vat-e-commerce-package para obtener m谩s informaci贸n.
Facturaci贸n y pago
En la mayor铆a de los casos, los editores de libros cobran a trav茅s de una cuenta comercial con distribuidores, mayoristas o minoristas. Por lo general, los editores presentan una factura por todos los libros suministrados, pero como la mayor铆a de los mayoristas y minoristas pagan las facturas a 60 o 90 d铆as, con la opci贸n de venta completa o devoluci贸n, es posible que los editores no vean un retorno financiero de sus libros durante varios meses.
Los distribuidores, mayoristas y minoristas con los que el editor no tiene una cuenta suelen aceptar los libros s贸lo en 芦consignaci贸n禄. Las editoriales nuevas suelen ser aceptadas por los mayoristas s贸lo sobre esta base, lo que significa que los mayoristas s贸lo pagar谩n el precio de los libros, menos su comisi贸n, una vez que los libros se vendan. En este caso, los editores suelen recibir un extracto de las ventas cada mes y presentan las facturas correspondientes.
Creaci贸n de un sitio web de comercio electr贸nico para la venta al consumidor
Los editores de libros pueden crear y gestionar su propia tienda en l铆nea.
Los editores de libros pueden crear y gestionar su propia tienda en l铆nea utilizando plataformas de comercio electr贸nico. Debe tenerse en cuenta la normativa al respecto.
Los empresarios pueden crear y gestionar su propia tienda en l铆nea utilizando plataformas de comercio electr贸nico como las siguientes:
- Shopify, que ofrece una serie de opciones para vender en l铆nea.
- Adobe Commerce (magento.com).
- BigCommerce (bigcommerce.com/essentials).
- Squarespace (squarespace.com/small-business-website).
Los proveedores de plataformas de comercio electr贸nico suelen cobrar una cuota mensual, as铆 como una comisi贸n por cada art铆culo vendido a trav茅s de su plataforma.
Seg煤n la Orden de Marcado de Precios de 2004, en el Reino Unido los precios de venta al p煤blico de los art铆culos ofrecidos a los consumidores deben aparecer claramente, por ejemplo, junto a una imagen del producto en un sitio web, y deben incluir el IVA, si procede.
Organizar la entrega de libros a los consumidores
Los editores que ofrecen un servicio de venta en l铆nea o por correo para los consumidores suelen organizar la entrega mediante el servicio de paqueter铆a de Royal Mail (parcel.royalmail.com), que ofrece una funci贸n 芦Click & Drop禄 que puede integrarse con algunos sitios web de comercio electr贸nico como Shopify.
Royal Mail tambi茅n ofrece un servicio especializado llamado Publishing Mail, que es un servicio de env铆o para editores y distribuidores de revistas, peri贸dicos y boletines. Un m铆nimo de 1.000 art铆culos enviados dos veces al a帽o permitir谩 a los editores utilizar su experiencia y red de distribuci贸n para agilizar la operaci贸n (business.help.royalmail.com/app/answers/detail/a_id/918/~/royal-mail-publishing-mail%C2%AE-help).
Parcelforce (parcelforce.com), DPD (dpd.co.uk) y Hermes (myhermes.co.uk) ofrecen servicios de entrega.
Afiliaci贸n a un organismo profesional
La pertenencia a un organismo profesional puede proporcionar una amplia gama de beneficios empresariales. Entre los organismos relevantes se encuentran:
- La Asociaci贸n de Editores (PA, publishers.org.uk), que representa a los editores de libros, revistas y productos electr贸nicos en el Reino Unido. La PA ofrece a sus miembros informaci贸n y noticias, as铆 como acceso a una serie de descuentos en asesoramiento jur铆dico, formaci贸n, participaci贸n en ferias del libro y alojamiento en hoteles. La cuota anual de afiliaci贸n parte de 250 libras (m谩s IVA) y aumenta en funci贸n del volumen de negocio anual.
- El Independent Publishers Guild (IPG, independentpublishersguild.com), que es una coalici贸n de editores y servicios asociados que ofrece asesoramiento, formaci贸n, seminarios y eventos de networking, un bolet铆n electr贸nico y oportunidades de compartir stands en ferias. La cuota anual de afiliaci贸n depende del volumen de negocio y parte de 270 libras (sin IVA), adem谩s de una cuota 煤nica de 50 libras.
- El Chartered Institute of Editing and Proofreading (CIEP, ciep.uk) es una organizaci贸n que representa a editores, correctores y otros profesionales de la edici贸n. Los editores pueden afiliarse como suscriptores corporativos. El CIEP organiza peri贸dicamente cursos de formaci贸n y oportunidades para establecer contactos, as铆 como una conferencia anual, y publica boletines electr贸nicos. La suscripci贸n corporativa anual depende del n煤mero de trabajadores editoriales de la empresa y parte de 197 libras esterlinas al a帽o.
- La Association of Learned and Professional Society Publishers (ALPSP, alpsp.org), que es una organizaci贸n profesional internacional que representa a los editores acad茅micos y profesionales. Los beneficios de la afiliaci贸n incluyen el acceso a ayuda y asesoramiento, boletines peri贸dicos, recursos de informaci贸n exclusivos para miembros, una conferencia anual y oportunidades de establecer contactos, seminarios peri贸dicos sobre publicaciones y descuentos en costes de impresi贸n y cursos de formaci贸n. La suscripci贸n anual se basa en la escala de las operaciones del editor y comienza a partir de 280 libras esterlinas al a帽o (sin IVA).
Promoci贸n
Las oportunidades para promocionar un servicio de publicaci贸n de libros incluyen:
- Aparecer en 芦The Bookseller禄 (thebookseller.com/editorial-features), que publica peri贸dicamente suplementos de avances en los que aparecen nuevos t铆tulos de forma gratuita. El material promocional debe suministrarse con unos cuatro meses de antelaci贸n.
- Anunciarse en los cat谩logos peri贸dicos de novedades que elabora el mayorista Gardners (gardners.com/Content/Documents/Marketing/media-pack-2019-web.pdf).
- Asistir a ferias, que pueden introducir a un nuevo editor en la industria y que son especialmente importantes cuando se trata de comprar y vender derechos subsidiarios. Las dos principales ferias europeas del libro se celebran en Londres (londonbookfair.co.uk) y Frankfurt (buchmesse.de/en).
- Producir una peque帽a tirada de ejemplares promocionales de libros espec铆ficamente para fines de rese帽a antes de imprimir la tirada principal. Muchos peri贸dicos locales rese帽an libros, y los blogueros suelen estar dispuestos a rese帽ar libros a cambio de un ejemplar gratuito. Las rese帽as positivas en el sitio web de Amazon pueden influir en las personas que compran libros a trav茅s del mercado de Amazon. El programa Amazon Vine (amazon.co.uk/gp/vine/help) permite a las editoriales enviar libros para que sean rese帽ados por sus cr铆ticos m谩s fiables.
- Enviar comunicados de prensa y ejemplares de libros de la tirada est谩ndar a periodistas de prensa, radio y televisi贸n poco antes del lanzamiento del libro.
- Crear una breve presentaci贸n en v铆deo para los autores sobre c贸mo publicar un libro, subirla a sitios web para compartir v铆deos como YouTube e incluir un enlace al sitio web de la editorial. Por ejemplo, se puede visitar youtube.com y escribir 芦c贸mo publicar tu libro禄 en la casilla de b煤squeda para ver ejemplos.
- Crear una p谩gina de empresa en Facebook. Las p谩ginas de Facebook pueden personalizarse con el nombre, el logotipo y otra informaci贸n de la editorial, y actualizarse regularmente con fotos, art铆culos y ofertas especiales. En facebook.com/BloomsburyPublishing y facebook.com/OpenBookPublish encontrar谩 ejemplos de editoriales consolidadas que lo hacen. En facebook.com/business encontrar谩s m谩s informaci贸n sobre c贸mo utilizar Facebook para la promoci贸n de tu empresa.
- Subir fotograf铆as de nuevos t铆tulos de libros o consejos de publicaci贸n a plataformas de medios sociales y sitios web para compartir fotos como Twitter, Pinterest e Instagram. Vaya a pinterest.co.uk y escriba 芦book publishers禄 en el cuadro de b煤squeda para ver ejemplos de otras editoriales que hacen esto.
- Participar en redes profesionales como LinkedIn para conseguir presentaciones y referencias. LinkedIn tambi茅n ofrece un servicio de publicidad dirigida que permite a los editores de libros promocionar sus servicios a otros usuarios profesionales y empresariales de LinkedIn (https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads).
En facebook.com/BloomsburyPublishing y facebook.com/OpenBookPublish encontrar谩 ejemplos de editoriales consolidadas que utilizan facebook. Hay varios grupos de editores en LinkedIn que pueden ofrecer oportunidades de establecer contactos. Hay ejemplos de otras editoriales y comentaristas de la industria editorial que comparten v铆deos en YouTube.
Promoci贸n en Redes Sociales
Seguros para el sector editorial
Un editor de libros independiente necesita varios tipos de cobertura de seguro.
Se relaciona las coberturas que pueden ser m谩s necesarias para un negocio, profesional o empresario.
Un negocio puede necesitar varios tipos de cobertura de seguro, entre ellos:
- Seguro de responsabilidad civil, que cubre a la empresa frente a las reclamaciones de cualquier persona que resulte herida o perjudicada como consecuencia de sus actividades.
- Seguro de indemnizaci贸n profesional, que cubre a un profesional o empresario contra reclamaciones de calumnia, difamaci贸n, violaci贸n de derechos de autor, p茅rdida de documentos o datos e incumplimiento de la Ley de Protecci贸n de Datos de 2018 y el GDPR.
- Seguro de responsabilidad civil de los empleadores, que es obligatorio desde que el negocio emplea al personal.
- Seguro de gastos legales, que proporciona cobertura para defender o perseguir las reclamaciones derivadas de las disputas con los mayoristas, distribuidores, proveedores o clientes, o para defender los casos de los tribunales de trabajo.
- Un seguro de contenido que cubra las oficinas del profesional o empresario, los equipos inform谩ticos y las existencias contra da帽os accidentales, robos y cualquier interrupci贸n de la actividad que se produzca como consecuencia de ello.
- Seguro de ciberseguridad para cubrir al profesional o empresario por el coste de la restauraci贸n del sistema inform谩tico y la recuperaci贸n de los datos comprometidos tras los ciberataques y para compensar a los clientes o proveedores afectados por las violaciones de datos como resultado de un ciberataque.
- Cobertura para el uso de cualquier veh铆culo con fines comerciales, que debe incluir un m铆nimo de cobertura a terceros.
Las aseguradoras y corredores, como PolicyBee (policybee.co.uk/publisher-insurance) y Partners& (partnersand.com/businesses/business-insurance/media-and-digital/publishing), ofrecen seguros especializados para editores de libros que cubren el incumplimiento de plazos y la transmisi贸n de virus electr贸nicos.
Revisor de hechos: Max
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